最近，“製造2025”和“互聯網＋”chenglejuguoshangxiataolundehuati
，jieyinlikeqiangzonglizaishierjiequanguorenmindaibiaodahuidisancihuiyidezhengfugongzuobaogaoshangmingquetichulezhelianggegainian。qianzheqiangtiaodeweilaizhongguojianchichuangxinqudong
、智能轉型、強化基礎、綠色發展

，加快從製造大國轉向製造強國，後者強調的是互聯網與信息化融合所帶來的創新革命。

　　這兩個方向代表的是製造業的智能化
、綠色化，信息化與互聯網化，但是我認為
，目前政府促進的重點更多是技術方麵的升級，對創意智慧方麵的升級重視得不夠
；也就是說
，政府和社會目前普遍關注的是硬科學
，而對營銷、管理、文化創意等軟科學的重視明顯不足甚至忽視。

　　這可能是未來中國製造轉型升級過程中最要命的短板。

　　“製造2025”解決的是中國製造業向中高端優質產品的升級問題，以及伴隨著發展帶來的綠色要求
，它不能完全解決顧客的信任和購買問題；“互聯網＋”解jie決jue的de是shi企qi業ye內nei部bu的de高gao效xiao率lv以yi及ji快kuai速su響xiang應ying顧gu客ke要yao求qiu的de能neng力li，但dan它ta解jie決jue不bu了le顧gu客ke的de認ren知zhi問wen題ti。怎zen麼me辦ban？中zhong國guo製zhi造zao在zai向xiang中zhong國guo智zhi造zao升sheng級ji的de同tong時shi
，應ying關guan注zhu智zhi的de另ling一yi個ge緯wei度du
，即ji社she會hui科ke學xue在zai提ti升sheng營ying銷xiao能neng力li和he品pin牌pai方fang麵mian至zhi關guan重zhong要yao的de作zuo用yong。

　　改革開放的30年，我們對營銷的理解可分為推銷階段
，渠道階段，終端階段
；簡而言之
，總體上就是通路為王
，但我們在“營”的應用上十分欠缺。大師們說過，營銷的目的是讓推銷和銷售成為多餘。但我們企業在銷售促進方麵著墨太多，而在“營”上不敢傾注太多精力，這也是國人對國產品牌不敢信任，沒有較高忠誠度的原因。而一些品牌在出了問題之後應對能力極端低下——這也是軟科學能力匱乏的表現——也造成國人對中國製造的信任度愈發下降。

　　當然，營銷並不排斥產品的進步，也包括了服務的體驗，與當前重新崛起的“產品為王”思維並不矛盾——後者隻是對前期產品被過度忽視的反動罷了。營銷的結果是創造認知

、信xin任ren和he忠zhong誠cheng，其qi中zhong後hou兩liang者zhe至zhi關guan重zhong要yao，但dan大da多duo數shu中zhong國guo企qi業ye隻zhi停ting留liu在zai認ren知zhi這zhe一yi層ceng麵mian上shang。這zhe些xie企qi業ye急ji於yu追zhui求qiu速su度du與yu規gui模mo的de增zeng長chang，不bu夯hang實shi產chan品pin，企qi業ye管guan理li以yi及ji營ying銷xiao能neng力li的de不bu足zu，造zao就jiu一yi大da批pi伴ban隨sui著zhe中zhong國guo高gao速su增zeng長chang而er速su成cheng的de企qi業ye
，這zhe些xie企qi業ye本ben身shen在zai諸zhu多duo方fang麵mian缺que乏fa免mian疫yi能neng力li
，一yi遇yu到dao些xie許xu寒han風feng就jiu得de重zhong症zheng，甚shen至zhi丟diu掉diao性xing命ming。

　　所以，如果沒有這些軟科學在企業經營中的大量應用
，讓企業生長出真正的智慧，那麼“中國智造”僅靠“兩化融合”，引入大量機器人
，或互聯網＋，是很難擁有真正強大的企業的。

　　lingrendanyoudeshi，muqianyidapizhongguozhizaodezhihuifuwuqiyefenfenbeihulianwangdachaoheqiyededuanqisuqiuqianyin，chengweiqiyedexiaoshouhezuohuoban，huozhezhuanxingcongshidianzishangwu。tamenyuelaiyuebuyuanyichengweibeijiafangsiyiroulindezhililaogong。zhexiejigoudecongshudiweimeiyouguojiayuyiqiangxingguifan
，zhikaojiafangqiyedeliangxinyuzijiao，cainengyouxingfujianglin。

　　長chang此ci以yi往wang
，中zhong國guo的de製zhi造zao企qi業ye將jiang越yue來lai越yue缺que乏fa與yu國guo際ji品pin牌pai競jing爭zheng的de能neng力li
，因yin為wei，沒mei有you了le智zhi慧hui服fu務wu業ye的de興xing趣qu，中zhong國guo智zhi造zao和he中zhong國guo品pin牌pai的de興xing趣qu是shi一yi句ju空kong話hua。

　　建議中國政府加緊製定“營銷&品牌強國計劃”，大力扶植廣告、營銷、品牌、戰略
、培訓、市場研究、社會學、工業設計等相關智慧營銷服務產業的發展，否則隻靠所謂的電商產業園隻是飲鳩止渴
，靠所謂的微商促進隻是權宜之計。

　　由(you)於(yu)缺(que)乏(fa)規(gui)範(fan)和(he)有(you)力(li)扶(fu)持(chi)


，這(zhe)些(xie)行(xing)業(ye)企(qi)業(ye)處(chu)於(yu)惡(e)性(xing)競(jing)爭(zheng)和(he)甲(jia)方(fang)擠(ji)壓(ya)的(de)雙(shuang)重(zhong)危(wei)境(jing)中(zhong)，一(yi)些(xie)廣(guang)告(gao)公(gong)司(si)靠(kao)返(fan)點(dian)生(sheng)存(cun)
，一(yi)些(xie)營(ying)銷(xiao)機(ji)構(gou)為(wei)生(sheng)存(cun)不(bu)惜(xi)零(ling)利(li)潤(run)打(da)工(gong)，更(geng)多(duo)的(de)甲(jia)方(fang)企(qi)業(ye)所(suo)謂(wei)的(de)競(jing)標(biao)隻(zhi)是(shi)一(yi)味(wei)壓(ya)低(di)價(jia)格(ge)，這(zhe)種(zhong)短(duan)視(shi)的(de)行(xing)為(wei)造(zao)成(cheng)的(de)將(jiang)是(shi)未(wei)來(lai)整(zheng)個(ge)營(ying)銷(xiao)智(zhi)慧(hui)服(fu)務(wu)業(ye)生(sheng)態(tai)的(de)惡(e)化(hua)——其結果將在未來大大延緩中國品牌在世界崛起的進程。

　　不信，走著瞧！