以自我顛覆為企業文化的海爾，似乎從來沒有停止過轉型的步伐。年初
，海爾正式對外公布了工業4.0戰略實踐成果
，以用戶交互定製平台和模塊化、定製化、智能化生產為內核的互聯工廠首次亮相，在家電製造領域引起不小的反響。

　　不過，對於大多數消費者來說
，“互聯工廠”仍reng然ran是shi個ge相xiang對dui模mo糊hu的de概gai念nian，它ta所suo倡chang導dao的de參can與yu感gan和he定ding製zhi化hua理li念nian並bing未wei在zai生sheng產chan流liu程cheng中zhong得de到dao直zhi觀guan的de體ti現xian，很hen顯xian然ran這zhe並bing不bu符fu合he海hai爾er推tui出chu互hu聯lian工gong廠chang的de初chu衷zhong。於yu是shi
，海hai爾er又you醞yun釀niang出chu另ling一yi場chang極ji具ju創chuang造zao性xing的de顛dian覆fu。

　　8月11日
，海爾舉辦了一場無現場、無地點、無新產品的“三無”fabuhui。buguo
，zhebingbuhuirangzhechangfabuhuiqueshaokandian。haierzaihuliangongchangzhonganzhuangleduozushexiangtou

，xiangquanshijiejinxingzhibo
，wulunnizainalidoukeyitongguoshoujihuoPC觀看海爾互聯工廠的生產情況。而開放透明工廠的背後
，是海爾在工業4.0時代對互聯工廠製造模式及其產品質量的自信。

　　開放“透明工廠”凸顯海爾自信

　　海爾工廠機器人

　　“透明工廠”並不是一個新的概念，但在家電製造領域確是史無前例的。在此之前，你可能聽說或者見到過“透明廚房”
，tongguodapingmuxianggukezhibochushidepengrenguocheng，zheduicantingdeanquanweishengbiaozhunshigejigaodetiaozhan。tongli，ganyuxiangyonghuquanmiankaifanghuliangongchang
，yeyuanyuhaierduizishenxianjinshengchanshebeihejishudezixin。

　　《中國製造2025戰略》公布之後，智能化製造成為中國製造業的著力點。在智能化製造上
，工業大國德國目前處於領先地位
，在德國這一戰略又被稱為“工業4.0”，而在海爾看來

，工業4.0的de本ben質zhi就jiu是shi互hu聯lian工gong廠chang。連lian接jie誰shui？自zi然ran是shi消xiao費fei者zhe。與yu過guo去qu相xiang比bi
，家jia電dian市shi場chang導dao向xiang已yi經jing由you廠chang商shang主zhu導dao轉zhuan變bian為wei以yi用yong戶hu需xu求qiu為wei導dao向xiang。用yong戶hu需xu求qiu什shen麼me，廠chang商shang就jiu生sheng產chan什shen麼me。

　　而(er)讓(rang)用(yong)戶(hu)參(can)與(yu)並(bing)監(jian)督(du)生(sheng)產(chan)流(liu)程(cheng)則(ze)是(shi)最(zui)為(wei)直(zhi)接(jie)有(you)效(xiao)的(de)連(lian)接(jie)。海(hai)爾(er)互(hu)聯(lian)工(gong)廠(chang)推(tui)出(chu)的(de)用(yong)戶(hu)交(jiao)互(hu)定(ding)製(zhi)平(ping)台(tai)實(shi)現(xian)了(le)用(yong)戶(hu)的(de)定(ding)製(zhi)化(hua)參(can)與(yu)，而(er)透(tou)明(ming)工(gong)廠(chang)的(de)可(ke)視(shi)化(hua)則(ze)實(shi)現(xian)了(le)生(sheng)產(chan)流(liu)程(cheng)的(de)監(jian)督(du)。從(cong)“互聯工廠”到“透明工廠”的升級，海爾實踐工業4.0戰略的決心再次得到充分體現。向用戶開放，讓用戶監督
，也源自海爾對互聯工廠模式的自信。

　　海爾從來都不是一家閉塞的企業
，它的企業文化中，消費者始終是處在第一位的

，中國近代企業發展史上，海爾砸毀76台問題冰箱的壯舉有著標誌性的意義。放在現在來看，這也是海爾在產品質量上“透明化”的第一步。自我顛覆的背後，是海爾對管理模式
、生產模式和核心製造技術的不斷探索與試錯。

　　海爾的自我顛覆及其帶來的影響

　　與海爾過往所推出的一係列產品及其推崇的人人創客等顛覆性模式一樣，“透明工廠”同樣也是海爾自我顛覆的產物，這一舉動無論對整個家電製造業還是消費者來說影響都是深遠的，集中體現在以下幾個方麵。

　　1
、消費者在家電製造中的角色升級

　　海爾推出互聯工廠
，其核心是智能化、mokuaihuahedingzhihua，qizhongdingzhihuabufenyouxiaofeizhezhudao，guoqujiadianyouqiyezizhushejiwanchengbingtourudaguimoshengchan，xiaofeizhejimeiyouxuanzequan
，gengmeiyoujuecequan
，duiyuchanpindeshengchanguochengyehaobuzhiqing。zhezhongmoshizaiyiyonghuhexindedangxiayijingyufaxiandebuheshiyi，suoyihaierjiangchanpinmokuaihua
，youyonghuzaijiaohudingzhipingtaishangjinxingdingzhihuadezuhe
，laijuedingchanpindewaiguan
、配置和功能等，最後通過智能化的製造流程完成產品的生產。

　　此次海爾將互聯工廠開放成為“透明工廠”，youfuyulexiaofeizheliangxiangquanli

，jizhiqingquanhejianduquan，tongguoshexiangtoudezhibo，haierdehuliangongchangjieshouquanqiuyonghudejiandu，rangyonghulejiehejianduchanpindeshengchanguocheng
，zaizhegeguochengzhong

，xiaofeizhewanchenglecong“局外人”到參與者、監督者的角色升級。

　　2、家電產業由市場主導轉向用戶主導

　　chuantongjiadianchanyeyizhiyilaidoushiyishichangweidaoxiangde，shichangshangshenmechanpinmaidehao，jiukuodagaichanpindeshengchanguimo
，wanquanbugujixiaofeizhedegexinghuaxuqiu
，youcidaozhiyigejieguojiushi，shichangshangchanpindetongzhihuaxianxiangyuelaiyueyanzhong，jieryinfaexingdejiagezhan，zhongguodejiadianfazhanshishang，jicidadejiagezhandourangchanyechuxianyanzhongneihao，changshangjiangdaliangdejinqianhejinglifangzaiyingxiaoshang，zaijishuchuangxinhechanpinyanfafangmiandejiaobujiuhuiyousuofanghuan
，buliyuxingyedejiankangfazhan。

　　haierhuliangongchangdingzhihuadeshengchanfangshi，manzuyonghugexinghuaxuqiudetongshi，yetishenglezishenchanpinchayihuajingzhengli。tongshigenjuyonghuxuqiuyoujihuayoudingedeshengchan，yebimianlechuxiandaliangcunhuodezhuangkuang，jiangdichanpindexiaoshoufengxian。youshichangzhudaozhuanxiangyonghuzhudao
，chengweijiadianyedefazhanqushi。

　　3、加劇國際間智能化製造競賽程度

　　海爾作為一家國際性的家電企業，它的一舉一動都在全球家電製造商的“監視”之下，可以說海爾是中國家電製造業向世界展示自己實力的一個窗口。隨著各國在工業化4.0戰(zhan)略(lve)上(shang)的(de)布(bu)局(ju)，中(zhong)國(guo)在(zai)智(zhi)能(neng)化(hua)製(zhi)造(zao)轉(zhuan)型(xing)過(guo)程(cheng)中(zhong)麵(mian)臨(lin)的(de)競(jing)爭(zheng)也(ye)越(yue)來(lai)越(yue)大(da)，在(zai)國(guo)際(ji)間(jian)的(de)智(zhi)能(neng)製(zhi)造(zao)競(jing)賽(sai)中(zhong)，企(qi)業(ye)隻(zhi)有(you)以(yi)用(yong)戶(hu)體(ti)驗(yan)為(wei)核(he)心(xin)進(jin)行(xing)探(tan)索(suo)才(cai)能(neng)贏(ying)得(de)勝(sheng)利(li)。

　　海(hai)爾(er)透(tou)明(ming)工(gong)廠(chang)通(tong)過(guo)搭(da)建(jian)用(yong)戶(hu)零(ling)距(ju)離(li)的(de)可(ke)視(shi)化(hua)通(tong)道(dao)

，領(ling)先(xian)行(xing)業(ye)向(xiang)世(shi)界(jie)開(kai)放(fang)互(hu)聯(lian)工(gong)廠(chang)，為(wei)整(zheng)個(ge)製(zhi)造(zao)產(chan)業(ye)的(de)智(zhi)能(neng)升(sheng)級(ji)提(ti)供(gong)了(le)新(xin)解(jie)。同(tong)時(shi)海(hai)爾(er)此(ci)舉(ju)也(ye)將(jiang)促(cu)使(shi)世(shi)界(jie)其(qi)他(ta)家(jia)電(dian)廠(chang)商(shang)加(jia)快(kuai)智(zhi)能(neng)化(hua)製(zhi)造(zao)轉(zhuan)型(xing)速(su)度(du)，加(jia)劇(ju)國(guo)際(ji)間(jian)智(zhi)能(neng)化(hua)製(zhi)造(zao)競(jing)賽(sai)的(de)激(ji)烈(lie)程(cheng)度(du)。

　　以上便是海爾的透明工廠將帶來的幾方麵影響，更深層次的影響還要看公開之後的效果和反響。此外

，海爾此次“發布會”在形式和內容上創新性，也將對目前的家電製造業乃至整個科技和互聯網行業帶來一些全新的改變。“透明工廠”發布會別出心裁
，看似“三無”，實則分量十足。它對當前發布會普遍存在的“重營銷輕內容”的現狀將起到一定的改善作用。

　　發布會回歸本質
，弱營銷重內容

　　傳chuan統tong意yi義yi上shang的de發fa布bu會hui，有you三san個ge核he心xin要yao素su，第di一yi是shi要yao有you將jiang要yao發fa布bu的de新xin產chan品pin，第di二er要yao有you人ren，包bao括kuo演yan講jiang者zhe和he到dao場chang的de媒mei體ti和he觀guan眾zhong，第di三san要yao有you召zhao開kai發fa布bu會hui的de場chang地di。海hai爾er的de這zhe場chang發fa布bu會hui很hen特te別bie

，這zhe個ge三san個ge要yao素su都dou不bu具ju備bei。表biao麵mian上shang看kan是shi“三無”發布會，其實則不然。相比動不動就要辦一場發布會的互聯網企業來說，這場發布會相反更為直接有力。

　　海爾所發布的產品並非傳統意義上的產品，而是其工業4.0戰略的實踐成果，即“互聯工廠”，其中包括位於沈陽的智能配送線、鄭州的空調總裝外機機器人社區、青島FPA內筒搬運機器人等多個生產線。在此之前，從未有過家電廠商用視頻直播的形式向外界開放自己的生產車間

，海爾所發布的產品，不是“產品”卻更勝產品，它所代表的是中國製造向“中國智造”轉變過程中取得的成績。

　　發布會通過攝像頭向全球直播，所以表麵上的沒有人
，其實是麵向的所有人。同時因為是網絡視頻直播的形式
，所以場地實際上變成了“雲端”，通過攝像頭直播

，所有人都成為這場發布會的觀眾。

　　如今的企業，特別是互聯網企業
，動不動就辦一場發布會，有媒體記者在一個月內甚至能夠接到20多場發布會的邀請函
，不過大多數發布會卻並沒有實質性的產品發布，有的甚至隻有一張概念圖、一份製作精良的PPT，bianshayoujieshidishengchengyaodianfumougexingye。zaifuzaodechuangyehuanjingzhixia
，fabuhuizaojiubianlewei
，lunweiyizhongtoujiquqiaodeyingxiaoshouduan，tuyoufabuhuidexingshi，queshiquleneihe。

　　然而，在全球家電製造業中舉足輕重的海爾卻用這樣一場“三無”發(fa)布(bu)會(hui)給(gei)了(le)那(na)些(xie)徒(tu)有(you)形(xing)式(shi)的(de)發(fa)布(bu)會(hui)一(yi)記(ji)耳(er)光(guang)。它(ta)以(yi)極(ji)富(fu)創(chuang)新(xin)性(xing)的(de)形(xing)式(shi)取(qu)代(dai)了(le)形(xing)式(shi)主(zhu)義(yi)，讓(rang)發(fa)布(bu)會(hui)的(de)價(jia)值(zhi)從(cong)營(ying)銷(xiao)回(hui)歸(gui)本(ben)質(zhi)。在(zai)這(zhe)場(chang)發(fa)布(bu)會(hui)中(zhong)，沒(mei)有(you)虛(xu)張(zhang)聲(sheng)勢(shi)的(de)噱(xue)頭(tou)，沒(mei)有(you)精(jing)心(xin)安(an)排(pai)的(de)橋(qiao)段(duan)，也(ye)沒(mei)有(you)語(yu)不(bu)驚(jing)人(ren)死(si)不(bu)休(xiu)的(de)演(yan)說(shuo)。它(ta)隻(zhi)是(shi)直(zhi)觀(guan)地(di)、赤裸裸地將互聯工廠的生產流程展示給觀眾看。用鏡頭代替了語言
，用實實在在的生產線代替了艱澀難懂的概念。

　　作為中國製造2025戰略的踐行者

，海爾從不刻意掩飾自己在工業製造上的技術優勢和創新能力，互聯工廠的透明化除了向世界表明中國“工業4.0”戰zhan略lve上shang的de自zi信xin和he決jue心xin外wai，對dui優you秀xiu人ren才cai教jiao育yu也ye有you著zhe引yin領ling和he示shi範fan意yi義yi。正zheng如ru中zhong國guo在zai航hang天tian領ling域yu取qu得de的de成cheng果guo激ji發fa起qi全quan民min對dui科ke研yan的de熱re情qing一yi樣yang，在zai製zhi造zao業ye上shang的de成cheng績ji同tong樣yang能neng夠gou喚huan醒xing國guo人ren的de創chuang新xin意yi識shi。