《中國製造2025》quedingdezhanlverenwuzhiyi

，jiushijiaqiangzhiliangpinpaijianshe，guliqiyezhuiqiuzhuoyuepinzhi，xingchengjuyouzizhuzhishichanquandemingpaichanpin，buduantishengqiyepinpaijiazhihezhongguozhizaozhengtixingxiang。zheduijiakuaishixianzhongguochanpinxiangzhongguopinpaidezhuanbian，wuyijuyouzhongdadexianshiyiyiheshenyuandelishiyiyi。

品牌是質量的象征，是信譽的凝結，是經濟的名片。據統計
，全球市場80%的份額由20%的優勢品牌所占據。反觀中國製造業


，規模雖然已經躍居世界第一，但品牌之弱仍然是製約中國製造業發展的隱憂和短板。

品牌的力量

品牌是產品內在價值的綜合體現，不僅僅是一個標識、一塊牌子
，也是質量、是效益
、是競爭力，更從側麵反映了一個國家的實力和形象。

從國家層麵看，人們一提到芯片
、IT產品，就會想到微軟、英特爾
、穀歌，就自然想到美國
；一提到手機，就會想到蘋果、三星
，就想到美國
、韓國；說起汽車，都會想到奔馳、寶馬、baoshijie，hedeguolianzaiyiqi。yigeguojiayoulezhimingpinpai
，shuohuadediqijiuzu
，yaoganjiuying。likeqiangzonglizengjingshuoguo，meicichufangdoutuixiaozhongguozhuangbei，tuixiaozhongguogaotieshixinlitebieyoudiqi。diqilaizizhimingpinpaichengyao。ribenqianshouxiangzhongzenggenkanghongyezengjiangguo：“在國際交往中，索尼是我的左臉
，豐田是我的右臉。”

從企業層麵看，同一款包
，LV和沒有牌子的山寨版相差何止百倍；同(tong)樣(yang)質(zhi)地(di)的(de)襯(chen)衫(shan)
，世(shi)界(jie)名(ming)牌(pai)和(he)中(zhong)國(guo)名(ming)牌(pai)價(jia)格(ge)相(xiang)差(cha)懸(xuan)殊(shu)。由(you)此(ci)不(bu)難(nan)看(kan)出(chu)，品(pin)牌(pai)作(zuo)為(wei)企(qi)業(ye)的(de)無(wu)形(xing)資(zi)產(chan)
，是(shi)企(qi)業(ye)的(de)一(yi)筆(bi)巨(ju)大(da)財(cai)富(fu)。在(zai)貿(mao)易(yi)場(chang)上(shang)
，商(shang)家(jia)挑(tiao)選(xuan)某(mou)牌(pai)子(zi)的(de)產(chan)品(pin)
，隻(zhi)要(yao)這(zhe)產(chan)品(pin)有(you)優(you)良(liang)的(de)質(zhi)量(liang)，隻(zhi)要(yao)這(zhe)質(zhi)量(liang)在(zai)消(xiao)費(fei)者(zhe)心(xin)中(zhong)產(chan)生(sheng)了(le)信(xin)譽(yu)
，這(zhe)品(pin)牌(pai)就(jiu)有(you)了(le)價(jia)值(zhi)
，即(ji)使(shi)價(jia)格(ge)相(xiang)對(dui)其(qi)他(ta)同(tong)類(lei)產(chan)品(pin)要(yao)高(gao)很(hen)多(duo)，消(xiao)費(fei)者(zhe)仍(reng)然(ran)相(xiang)信(xin)品(pin)牌(pai)的(de)價(jia)值(zhi)，並(bing)把(ba)它(ta)的(de)高(gao)價(jia)作(zuo)為(wei)一(yi)種(zhong)高(gao)貴(gui)身(shen)份(fen)的(de)象(xiang)征(zheng)。

當(dang)前(qian)，隨(sui)著(zhe)國(guo)外(wai)技(ji)術(shu)性(xing)貿(mao)易(yi)措(cuo)施(shi)的(de)增(zeng)多(duo)和(he)國(guo)內(nei)競(jing)爭(zheng)的(de)加(jia)劇(ju)，市(shi)場(chang)供(gong)大(da)於(yu)求(qiu)的(de)矛(mao)盾(dun)越(yue)來(lai)越(yue)突(tu)出(chu)。但(dan)就(jiu)在(zai)如(ru)此(ci)嚴(yan)峻(jun)的(de)市(shi)場(chang)環(huan)境(jing)下(xia)，一(yi)些(xie)世(shi)界(jie)知(zhi)名(ming)品(pin)牌(pai)市(shi)場(chang)份(fen)額(e)不(bu)但(dan)沒(mei)有(you)減(jian)少(shao)
，反(fan)而(er)越(yue)來(lai)越(yue)大(da)，而(er)沒(mei)有(you)品(pin)牌(pai)的(de)企(qi)業(ye)“夾縫”生存的空間越來越窄。因此，打響自己的品牌，樹立良好的品牌形象已變得空前重要和緊迫。

中國品牌之痛

在成功奪回世界製造業第一大國地位的同時
，我們不無憂慮地發現，品牌弱國的陰影始終相伴隨行
、未曾遠離。

盡管改革開放以來中國品牌建設有了長足的發展，湧現出了海爾、聯想、華為、吉利等國際知名品牌，但無論是數量還是質量都與發達國家不可同日而語。2014年
，在世界品牌500強中，我國內地僅29個品牌入選，遠低於美國
、法國和日本。而在全球著名品牌谘詢公司Interbrand公布的“2014年全球企業品牌價值排行榜”中，我國僅“華為”品牌首次闖入百強，也隻排到了第94位。

憑借品牌優勢

，去年第四季蘋果所獲得的利潤占到全球智能手機行業的93%。在一台iPhone手機中，蘋果公司拿走了利潤的58.5%
，而以組裝加工為主的中國內地代加工企業拿了不到1.8%。一個芭比娃娃
，在美國市場的價格約10美元，而在中國離岸價格僅2美元，去掉1美元的管理費
、運輸費以及0.65美元的來料費，貼牌生產的毛利隻剩下區區0.35美元。

因為沒有打響自己的品牌，我國90%的出口紡織品是OEM（代工生產）產品，曾經有高達90%的家電企業做OEM。這為數眾多的企業在國際分工中處於“微笑曲線”最底端的“製造”環節，默默替他人做“嫁衣”，而技術含量和附加值較高的研發
、品牌銷售渠道等高端環節，則被發達國家的跨國公司所把持
，為維持企業發展，隻能依靠擴大規模、減低成本，並由此帶來了競相壓價

、低價競爭的惡性循環。

再現中國品牌輝煌

習總書記提出：“推動中國製造向中國創造轉變
、中國速度向中國質量轉變
、中國產品向中國品牌轉變”，這是適應經濟發展新常態的根本出路所在。其實，中國自古就不缺乏品牌意識
，全聚德、狗不理、內聯升、同仁堂……zhexieershunengxiangdepinpaizhaoshizhezhonghualaozihaozengjingderongyao。zaiquanqiujingjiyitihuadejintian，bixuyigengdalidujiaqiangpinpaijianshe
，tuidongcongzhongguochanpinxiangzhongguopinpaidekuayue，zaixianzhongguopinpaidehuihuang。

要強化質量管理。質量是品牌的基礎，要通過設立政府質量獎、組織領先示範企業評選活動等方式
，引導和激勵企業提高質量；通過開展質量管理培訓和輔導，用科學的管理製度
、標準和方法對包括人員、設備、物料
、方法、環境和信息等在內的各生產要素進行有效的計劃、組織、協調、控製和檢測。此外，還要提高對企業質量跟蹤及監測能力。

要支持優勢品牌培育。大力培育知識產權服務品牌機構，向企業開展品牌管理谘詢、市場推廣等服務；支持業內專家向企業傳授品牌知識，鼓勵企業主動參與品牌標準的製修訂
；按照“品牌產品-品牌企業-品牌產業-品牌經濟”的發展思路
，建立優勢品牌評選機製。對於市場占有率高


、具有高附加值的品牌給予一定獎勵。

要加強品牌戰略研究。推動成立我國品牌建設研究機構，開展理論和實踐研究
；抓住ISO品(pin)牌(pai)評(ping)價(jia)國(guo)際(ji)標(biao)準(zhun)化(hua)技(ji)術(shu)委(wei)員(yuan)會(hui)秘(mi)書(shu)處(chu)設(she)在(zai)中(zhong)國(guo)的(de)有(you)利(li)契(qi)機(ji)，在(zai)借(jie)鑒(jian)國(guo)際(ji)標(biao)準(zhun)的(de)基(ji)礎(chu)上(shang)

，完(wan)善(shan)品(pin)牌(pai)建(jian)設(she)國(guo)家(jia)標(biao)準(zhun)體(ti)係(xi)，牽(qian)頭(tou)製(zhi)定(ding)品(pin)牌(pai)價(jia)值(zhi)國(guo)際(ji)標(biao)準(zhun)，規(gui)範(fan)評(ping)價(jia)活(huo)動(dong)，推(tui)動(dong)結(jie)果(guo)國(guo)際(ji)互(hu)認(ren)
，指(zhi)導(dao)企(qi)業(ye)有(you)效(xiao)提(ti)升(sheng)品(pin)牌(pai)價(jia)值(zhi)。

要鼓勵本土品牌走向世界。加強品牌境外知識產權保護，建立健全預警應急機製
、海外維權和爭端解決機製
；打造公開信息平台
，提供世界品牌發展現狀及趨勢的信息服務
，建立品牌走出去環境信息庫
；組織好中國質量獎評選，提高中國品牌的美譽度和影響力
，更大力度地唱響中國質量和中國品牌。