自2022年起，半導體市場一直處於下行階段，市場需求和產品價格呈現大幅波動，需求疲軟導致市場競爭加劇、營銷業績下滑，全球半導體供應鏈承受了前所未有的衝擊。作為鏈接原廠和終端的橋梁，如何在衝擊中建立更加穩健、更具品質的供應鏈成為所有分銷商必須麵對的共同課題。

11月2-3日
，由全球電子行業知名媒體AspenCore主辦的“2023國際集成電路展覽會暨研討會（IIC深圳）”於深圳大中華喜來登酒店圓滿落幕。在同期舉行的“2023年全球電子元器件分銷商卓越表現獎”頒獎盛典上，業內領先的電子元器件獨立分銷商深圳創實技術有限公司（以下簡稱“創實技術”或“Cytech Systems”）榮獲“2023年度全球電子元器件分銷商卓越表現獎之國際潛力之星分銷商”！

圖1. 創實技術銷售總監王良興（左）作為公司代表上台領取“國際潛力之星分銷商”獎杯

衝擊下的維穩思考：穿越周期，分銷商需具備“護城河”優勢

在行業下行期間獲獎，不僅是對創實技術在半導體供應鏈中積極貢獻的肯定，更是對創實技術在挑戰下堅守初心
、不斷發力強化自身優勢的公司戰略的肯定。

自今年初，受大環境影響
，創實技術的銷售業績也出現一定程度的下滑。創實技術銷售總監王良興表示，“市(shi)場(chang)競(jing)爭(zheng)加(jia)劇(ju)，公(gong)司(si)業(ye)務(wu)麵(mian)臨(lin)挑(tiao)戰(zhan)
，但(dan)我(wo)們(men)反(fan)而(er)盡(jin)最(zui)大(da)努(nu)力(li)滿(man)足(zu)客(ke)戶(hu)需(xu)求(qiu)
，積(ji)極(ji)尋(xun)找(zhao)新(xin)的(de)商(shang)機(ji)，采(cai)用(yong)多(duo)種(zhong)措(cuo)施(shi)維(wei)護(hu)公(gong)司(si)的(de)盈(ying)利(li)能(neng)力(li)，比(bi)如(ru)成(cheng)本(ben)控(kong)製(zhi)、多元化戰略、國產代理等
，確保公司業務穩健發展。”

chengran，yushangyouyanfahuanjiexiangbi，xinpianfenxiaohuanjiegengduoqiangtiaofuwushuxing
，danruhequebaofuwuyouzhi
？ruhejiangyouzhifuwutigonggeisuoyoukehu
？zheyiranshiduiyijiafenxiaoshangdezhongjikaoyan。

在構建自身護城河優勢上，王良興總結了3大關鍵點。其一
，自建檢測實驗室，完善質量控製體係；其二
，廣泛的供應鏈網絡和強大的采購能力；其三
，良好的信譽和服務。

作為業內領先的獨立分銷商
，創實技術一直將“品質視作公司經營的生命線”——先後通過AS9120和ISO9001體係認證；搭建了位於深圳和香港的3個檢測實驗室

，嚴格遵循AS6081, AS6171, 和 IDEA-STD-1010-B等國際檢測標準
；並進一步強化軟實力
，配備了20多名擁有多年從業經驗的資深檢測工程師，將檢測項目覆蓋範圍不斷擴大
，目前已包含外觀

、XRAY、XRF
、開蓋
、電性測試以及可焊性測試等等
；

dangran
，zuoweiyijiafenxiaoshang，chanyeliandejileiyouweiguanjian。zaizheyidian，chuangshijishudechuangshirenjunweixingyezishenrenshi
，yongyoushenhoudegongyingshangjichu
，suizhegongsiyibubuzhuangda，zhubukuozhandaoyuquanqiushuqianjiarenzhenggongyingshanghezuo，ruciyilai，bujinkecongyuantouduanbaozhangpinzhi，youkexunsudifajueshijiegedideyouzhiliaohaoziyuan，weikehujiejueranmeizhiji
，yenengbangzhukehujinyibujiangdicaigouchengben。keyishuo
，guangfanyouzhidegongyinglianwangluoheqiangdadecaigounenglishiquebaopinzhideguanjianxianjuetiaojian。

最後，作為一家以提供服務為主的分銷商
，良好的信譽是商業成功的基石。始終堅持以客戶為中心
，以提供專業、及時、周到的服務為宗旨，創實技術近兩年贏得客戶的廣泛好評和認可，在多家全球大客戶的供應商評估中獲得“A級供應商”的稱號。“ciwai
，womenhaijiweizhongshiyukehudechangqihezuoguanxi
，xiwangtongguotigongdingzhihuadejiejuefanganhegexinghuadefuwutixi
，bangzhukehujiejuegongyingwenti，shixianyewumubiao，”王良興補充道。

衝擊下的開拓思考：應對變局
，創實技術明確提出4大舉措

不過

，在半導體市場供應過剩
、庫存積壓的下行階段，僅是夯實自身的“護城河”優勢還遠遠不夠，行業大環境變局下的公司商業策略重新定位才是直麵衝擊的核心。

創實技術總經理Alice表示，曆經一年的起伏，創實技術對於市場變化明確了4大應對舉措。第一

，敏捷運營
，PPV+shortage雙腿並行
；第二，把握趨勢
，運用周期
；第三
，以數字化轉型提升效率；第四
，全球化戰略的執行。

圖2. 創實技術總經理Alice提出應對分銷變局係列舉措

半導體市場是典型的周期性行業，在前兩年的短缺市場行情下，創實技術敏捷切換到shortage模式，幫助客戶迅速找到短缺物料。“這個時期客戶對效率的需求勝過成本，”Alice說道，“但在當前供應過剩的階段，我們如果還維持慣性停留在shortage模式
，那就隻會雪上加霜，這時就需要我們快速切換到PPV模式


，以成本優勢切入客戶供應鏈，此時市場的需求已經由效率過渡為穩定低價。”

自zi成cheng立li以yi來lai曆li經jing幾ji輪lun行xing業ye周zhou期qi，創chuang實shi技ji術shu已yi磨mo練lian出chu在zai複fu雜za市shi場chang和he周zhou期qi性xing波bo動dong下xia的de生sheng存cun能neng力li，每mei一yi個ge階jie段duan都dou對dui應ying蓄xu力li
，並bing能neng夠gou快kuai速su響xiang應ying客ke戶hu需xu求qiu，抓zhua住zhu相xiang應ying階jie段duan的de機ji遇yu。

而想要抓住相應階段的機遇
，分銷商就必須有把握趨勢，運用周期的能力。在當前下行的環境下
，仍有不少（新）技術領域顯示出巨大潛力，比如人工智能、物聯網、5G通信、醫療
、zhinengqichedeng，zhedoujiangshichuangshijishuchixuguanzhudegaofujiazhixingye。ciwaizaichuantongdegongyelingyu，chuangshijishutongyangkandaobushaojihui，yigongyezidonghuazuoweizhongyaodefazhanfangxiang
，zhizaoyeduidianziyuanqijiandexuqiuyeyuelaiyueda，“我們也在積極投資工業自動化領域

，如傳感器、控製器、驅動器等

，從而能更好地支持工業生產的自動化和智能化，”Alice補充道。

同時

，商業模式的調整、周zhou期qi的de把ba握wo和he運yun用yong，都dou離li不bu開kai數shu字zi化hua技ji術shu的de支zhi撐cheng，畢bi竟jing對dui於yu分fen銷xiao行xing業ye效xiao率lv至zhi關guan重zhong要yao。據ju悉xi，自zi創chuang實shi技ji術shu成cheng立li以yi來lai

，一yi直zhi采cai用yong先xian進jin的de數shu字zi化hua管guan理li係xi統tong，高gao度du集ji成cheng供gong需xu信xin息xi，能neng夠gou快kuai速su響xiang應ying海hai量liang詢xun價jia。Alice提到，“womendeshuzihuazhinengguanlixitongcaiyongdeshizidongfenpeicelve，keyixingchenggaoxiaodexietonggongzuoliucheng

，jinyibutigaoduikehudexiangyingsudu，zaicijichushang，xitonghainengyouxiaoguanlihailiangdekehu
、供應商和品牌型號信息。”

zuihou
，jilizuquanqiuhuazhanlve。chuangshijishujianchiguoneiwaishichangliangshouzhua
，yifangmianjihuazaiquanqiuduogeguojiahuodiqushelibanshichu，yibiangengtiejindangdikehutigongquanmiandefuwuhezhichi，jinyibutishengquanqiuyunyinghefuwunengli；另(ling)一(yi)方(fang)麵(mian)
，隨(sui)著(zhe)國(guo)際(ji)貿(mao)易(yi)摩(mo)擦(ca)加(jia)劇(ju)，製(zhi)造(zao)業(ye)的(de)全(quan)球(qiu)化(hua)分(fen)工(gong)進(jin)一(yi)步(bu)深(shen)化(hua)，創(chuang)實(shi)技(ji)術(shu)更(geng)是(shi)成(cheng)立(li)旗(qi)下(xia)專(zhuan)注(zhu)國(guo)產(chan)芯(xin)片(pian)和(he)模(mo)塊(kuai)推(tui)廣(guang)的(de)子(zi)公(gong)司(si)深(shen)圳(zhen)創(chuang)華(hua)芯(xin)電(dian)子(zi)有(you)限(xian)公(gong)司(si)（簡稱“創華芯”或“CHCHIP”)
，以期和本土廠商一起強化境外布局
，在境內外建立更為均衡的較高供應鏈整合能力。

圖3. 創實技術攜手創華芯亮相IIC Shenzhen 2023 展覽會

更好地走出去
，優先跟隨客戶落實海外市場的本地化配合

由於電子元器件分銷行業存在資金、shouquanziyuandengjinrubilei，yingyeshouruguimochengweihenglianggeqiyeshichangdiweideguanjianzhibiao。jingwaizhuduotoubufenxiaoshang，jingguoduoniandexingyezhengheshixianlejiaodadeyewuguimo，bingzhangwolefengfudeshouquanziyuandengjingzhengyoushi
，chengweiwuyongzhiyidexingyediyizhenying，ermuqianwoguobentudianziyuanqijianfenxiaoshangyingyeshouruguimorengjiaoweiyouxian。

靠kao近jin全quan球qiu第di一yi分fen銷xiao陣zhen營ying的de規gui模mo，是shi當dang下xia本ben土tu電dian子zi元yuan器qi件jian分fen銷xiao商shang的de共gong同tong目mu標biao。其qi中zhong
，全quan球qiu化hua是shi第di一yi步bu
，走zou出chu去qu是shi重zhong點dian。在zai談tan及ji拓tuo展zhan海hai外wai的de挑tiao戰zhan時shi，Alice直言最大的挑戰還是文化差異和傑出人才的獲取，因此創實技術首先對公司的OA、ERP、Lims和WMS係統均做了語言改善，同時也嚐試和優秀的獵頭公司來合作挖掘傑出人才。“讓專業的人做專業的事”Alice一直這樣認為，“在文化和法律差異方麵，我們也願意和第三方出海顧問公司合作
，獲得中肯建議和幫助。”

“Excellent distribution，connecting more”
，創實技術以此為Slogan，想要向業界傳遞自己的立足之本——“鏈接上下遊”。“不論是在國內還是全球
，我們一直願意與更多的企業和合作夥伴建立合作關係

，”Alice補充道，“我(wo)也(ye)認(ren)為(wei)我(wo)們(men)出(chu)海(hai)最(zui)好(hao)的(de)方(fang)式(shi)是(shi)跟(gen)隨(sui)一(yi)些(xie)大(da)客(ke)戶(hu)的(de)腳(jiao)步(bu)來(lai)開(kai)展(zhan)

，幫(bang)助(zhu)他(ta)們(men)去(qu)海(hai)外(wai)做(zuo)好(hao)本(ben)地(di)化(hua)配(pei)合(he)和(he)合(he)作(zuo)，因(yin)此(ci)有(you)關(guan)出(chu)海(hai)的(de)具(ju)體(ti)地(di)區(qu)和(he)時(shi)間(jian)規(gui)劃(hua)都(dou)將(jiang)依(yi)據(ju)現(xian)有(you)客(ke)戶(hu)的(de)角(jiao)度(du)和(he)業(ye)務(wu)需(xu)要(yao)來(lai)靈(ling)活(huo)考(kao)量(liang)。”