【文創視域】

作者：張曉明 秦蓁

核心提示

經濟發展越來越多地依賴於文化競爭力和科技競爭力

新技術正在引領傳統文化產業走創新發展之路

人工智能在文化創意領域正在實現廣泛應用

新材料與文化創意結合將驅動更多形態的產品創新

在新經濟時代，文化產業或創意產業、版權經濟已經成為發達國家經濟發展的重要動力，經濟發展與競爭已經越來越多地依賴於文化競爭力和科技競爭力。按照《2009年聯合國教科文組織文化統計框架》中文化產業分類劃分框架，本文對2015年至2016年nian發fa生sheng在zai文wen化hua科ke技ji融rong合he的de前qian沿yan的de新xin興xing熱re點dian案an例li進jin行xing持chi續xu追zhui蹤zong觀guan察cha，甄zhen選xuan出chu最zui具ju代dai表biao意yi義yi的de科ke技ji與yu文wen化hua融rong合he典dian型xing案an例li，分fen析xi這zhe些xie案an例li及ji其qi背bei後hou呈cheng現xian的de業ye態tai創chuang新xin和he模mo式shi創chuang新xin規gui律lv，歸gui納na出chu文wen化hua產chan業ye與yu高gao新xin技ji術shu融rong合he呈cheng現xian八ba大da趨qu勢shi。

2016年全國規模以上文化及相關產業企業營業收入 (單位：億元) 製圖：魯元珍

趨勢1 文化和自然遺產：博物館製定數字化戰略

由於數字化技術和網絡的廣泛應用，社會環境發生變化。私人博物館在不斷增加；各國博物館為了應對“數字轉變”，除了開通網站、社交媒體賬號加強與公眾的溝通
，博物館內的信息化管理、數字服務水平也不斷提升。歐美主要博物館紛紛製定完善的數字化戰略：提出包含基礎設施、運營、商務
、客戶關係
、社區關係、KPI等多方麵的數字化戰略
；設置首席數字官職務，在團隊、技術、管理、服務多方麵提升數字化程度；科技企業利用先進技術也逐步參與其中：穀歌2011年建立了博物館、美術館網絡平台
，至今已與全球約70個國家近千個機構
、團體建立合作
，並利用技術全方位提升在線瀏覽體驗。同時

，如何利用數字技術與渠道解決自身可持續發展
、教育創新等都成為博物館領域討論的議題。

首屆CES亞洲消費電子展上，可穿戴設備受到參觀者高度關注。 光明圖片/視覺中國

趨勢2 表演和慶祝活動：技術助力音樂創意崛起

2015年—2016年，國際音樂領域與新興科技融合發展呈現出以下發展趨勢：2015年全球音樂市場實現了20年來首次年度收入同比增長
，並且數字渠道收入首次超過實體，成為音樂收入的主要來源；國內外音樂人關注於數字渠道的價值差距，在爭取新的利益分配方式；在數字分發渠道方麵，國際流媒體服務商Spotify等嚐試新的人工智能算法推薦；在內容創作者與平台之間，湧現了更多服務於數字音樂的科技企業，基於社交媒體和分發平台、搜索引擎等多方麵數據分析幫助唱片公司挖掘有商業價值的新人。現場演唱會和音樂節收入進一步上漲，並與數據分析、直播和移動技術緊密結合。在國內，2015年打擊盜版政策收效明顯

，數字音樂收入整體上升了68.6%。國內音樂創作者由於數字渠道的營收能力更強，紛紛轉換發行渠道；受互聯網效應的影響，獨立音樂人開始受到關注，並將催生出周邊服務產業鏈；流媒體音樂分發平台方麵，在巨頭並購
、爭搶曲庫的熱潮後，開始紛紛斥巨資培養和挖掘原創音樂。“音悅台”（與百度合作）利用收聽數據與國際流行音樂榜合作
，進一步推動中國音樂的國際化進程。線下音樂節越來越規模化發展
，音樂節在票務、分發
、社交方麵與互聯網企業緊密結合。

趨勢3 視覺藝術和手工藝：手工藝品社區凝聚創意

隨著互聯網和跨境電商的崛起，傳統手工藝品創意者需要開始考慮怎樣將文化和創意賣到全球——Etsy是美國一家銷售手工藝商品的電商平台

，2016年4月，Etsy以交易平台的角色成功上市，估值約30億美元
，目前Etsy的年銷售額超過20億美元。2015年底，包括亞馬遜、eBay在zai內nei的de大da型xing在zai線xian零ling售shou商shang均jun向xiang手shou工gong藝yi品pin市shi場chang發fa起qi衝chong擊ji，掀xian起qi在zai線xian手shou工gong藝yi品pin平ping台tai的de熱re度du。另ling外wai，除chu去qu在zai傳chuan統tong經jing濟ji中zhong可ke測ce量liang的de經jing濟ji價jia值zhi，國guo際ji和he主zhu要yao國guo家jia手shou工gong藝yi組zu織zhi正zheng在zai研yan究jiu手shou工gong藝yi行xing業ye與yu工gong業ye、材料等行業或部門跨界協作所產生的知識溢出效果和可能的創新。在國內
，互聯網電商平台促使手工藝品消費群體趨於年輕化

；2015年—2016年新成立了多家手工藝品電商；在設計和手工藝院校中的課程也逐步開始使用3D打印等新興技術和工具。

2016中國義烏國際裝備博覽會上，浙江企業研發的工業機器人成為當之無愧的主角。光明圖片/視覺中國

趨勢4 書籍和報刊：出版領域數據重塑流程

全球書籍報刊領域數字銷售量增長，由於數字化轉型不斷深入和大數據技術的滲透，國際出版商紛紛借助大數據技術對出版物的策劃、編輯、出版、發(fa)行(xing)等(deng)環(huan)節(jie)進(jin)行(xing)全(quan)方(fang)位(wei)提(ti)升(sheng)。人(ren)工(gong)智(zhi)能(neng)的(de)發(fa)展(zhan)促(cu)使(shi)越(yue)來(lai)越(yue)多(duo)的(de)新(xin)聞(wen)機(ji)構(gou)使(shi)用(yong)機(ji)器(qi)人(ren)寫(xie)作(zuo)。從(cong)零(ling)售(shou)看(kan)
，線(xian)上(shang)線(xian)下(xia)呈(cheng)現(xian)融(rong)合(he)趨(qu)勢(shi)，數(shu)字(zi)平(ping)台(tai)亞(ya)馬(ma)遜(xun)開(kai)設(she)了(le)第(di)一(yi)家(jia)實(shi)體(ti)書(shu)店(dian)布(bu)局(ju)線(xian)下(xia)業(ye)務(wu)，著(zhe)手(shou)構(gou)建(jian)完(wan)整(zheng)產(chan)業(ye)生(sheng)態(tai)鏈(lian)。過(guo)去(qu)多(duo)年(nian)受(shou)到(dao)互(hu)聯(lian)網(wang)衝(chong)擊(ji)的(de)線(xian)下(xia)實(shi)體(ti)書(shu)店(dian)
，在(zai)近(jin)幾(ji)年(nian)有(you)複(fu)蘇(su)跡(ji)象(xiang)。尤(you)其(qi)在(zai)東(dong)亞(ya)地(di)區(qu)，日(ri)本(ben)
、中zhong國guo出chu現xian了le一yi批pi文wen化hua特te色se書shu店dian，以yi文wen化hua綜zong合he體ti的de形xing式shi經jing營ying。創chuang新xin型xing企qi業ye以yi新xin技ji術shu和he新xin的de商shang業ye方fang式shi達da到dao快kuai速su增zeng長chang。不bu論lun是shi傳chuan統tong出chu版ban商shang還hai是shi數shu字zi平ping台tai，數shu據ju驅qu動dong模mo式shi逐zhu漸jian形xing成cheng。在zai國guo內nei，大da型xing出chu版ban機ji構gou開kai發fa國guo際ji化hua發fa行xing平ping台tai，積ji極ji探tan索suo數shu字zi化hua轉zhuan型xing。騰teng訊xun組zu建jian閱yue文wen集ji團tuan，成cheng為wei網wang絡luo文wen學xue最zui大da內nei容rong提ti供gong方fang；dangdangwangyezheshoujianlixianxialiansuoshudian。beijingdiquzhideguanzhudeshi，chuledaxingchubanshejinxingshuzizhuanxingwai，wendashequzhihushangxiandianzishudianshixianshequzhishibianxian。beijingdanxiangjieshalonglizuyushiti
，tongguoquanmeitiyunyingzhuanxingshengji。congguoneiwaizhengtifazhanlaishuo，chubanliuchengzhububeixinxingjishuhedashujusuozhongsu
，xiaoweiqiyechuangxinnengliburonghushi。

趨勢5 設計和創意服務：時尚產業邁向智能製造

2015年—2016年，國際時尚領域與新興科技融合發展呈現出以下發展趨勢：數據在全產業鏈各環節的驅動作用已逐步顯現。對於品牌來說
，2015年全球奢侈品市場2552億美元交易額，增長的主要來源是設計師品牌（小眾品牌）；從生產商看，生產商的製造工廠開始向智能化轉型
；從產品來說，智能服飾成為下一個風口，科技企業與時尚品牌合作開發了大量智能服飾產品
；yingxiaohuanjie

，guoneiwaishishangwanghongjingjitongbufazhan，chuangzaodejingjijiazhijingren。lingshoufangmian，oumeishishangdianshangzhubuyouxianshangzhuanxiangshiti，chuantonglingshoushangliyongjishuhedashujudazaowufengtiyan，xianshangxianxiaronghequshimingxian。

科技為文化產業發展插上新的翅膀，圖為觀眾在智能家居互聯體驗區參觀一款可用手機APP控製的設備。光明圖片/視覺中國

趨勢6 人工智能：在文化創意領域實現廣泛應用

2015年—2016年，阿爾法圍棋贏得“人機大戰”後使人工智能成為全球關注熱點
；其中，機器學習是人工智能的一個重要研究分支

，2016年首次進入Gather技術成熟曲線範圍
，目前停留在技術萌芽期
，但是被預估2年至5年(nian)將(jiang)成(cheng)為(wei)主(zhu)流(liu)應(ying)用(yong)技(ji)術(shu)。在(zai)穀(gu)歌(ge)指(zhi)數(shu)中(zhong)，人(ren)工(gong)智(zhi)能(neng)及(ji)相(xiang)關(guan)領(ling)域(yu)搜(sou)索(suo)熱(re)度(du)不(bu)斷(duan)上(shang)升(sheng)。中(zhong)美(mei)歐(ou)等(deng)主(zhu)要(yao)發(fa)達(da)經(jing)濟(ji)體(ti)紛(fen)紛(fen)出(chu)台(tai)政(zheng)策(ce)
，市(shi)場(chang)給(gei)予(yu)大(da)量(liang)投(tou)資(zi)。這(zhe)主(zhu)要(yao)是(shi)由(you)於(yu)全(quan)球(qiu)數(shu)字(zi)化(hua)的(de)急(ji)速(su)發(fa)展(zhan)，每(mei)天(tian)產(chan)生(sheng)的(de)數(shu)據(ju)特(te)別(bie)是(shi)非(fei)結(jie)構(gou)化(hua)數(shu)據(ju)越(yue)來(lai)越(yue)多(duo)，傳(chuan)統(tong)的(de)計(ji)算(suan)模(mo)型(xing)和(he)係(xi)統(tong)已(yi)經(jing)不(bu)能(neng)適(shi)應(ying)數(shu)據(ju)量(liang)的(de)膨(peng)脹(zhang)。而(er)人(ren)工(gong)智(zhi)能(neng)領(ling)域(yu)近(jin)年(nian)來(lai)取(qu)得(de)了(le)較(jiao)大(da)進(jin)展(zhan)，可(ke)以(yi)利(li)用(yong)算(suan)法(fa)和(he)基(ji)於(yu)規(gui)則(ze)的(de)邏(luo)輯(ji)來(lai)識(shi)別(bie)和(he)處(chu)理(li)數(shu)據(ju)流(liu)
，這(zhe)樣(yang)的(de)能(neng)力(li)讓(rang)人(ren)工(gong)智(zhi)能(neng)係(xi)統(tong)能(neng)夠(gou)實(shi)現(xian)跨(kua)多(duo)行(xing)業(ye)的(de)自(zi)動(dong)化(hua)

，利(li)用(yong)算(suan)法(fa)、數據與工業、商業、金融業、文化娛樂等行業融合，促使經濟和商業形態發生變革。在文化創意領域，人工智能在國際上已有大量應用，主要集中於音樂、新聞出版、視頻、旅(lv)遊(you)等(deng)數(shu)字(zi)內(nei)容(rong)和(he)電(dian)商(shang)平(ping)台(tai)。但(dan)是(shi)，隨(sui)著(zhe)行(xing)業(ye)內(nei)數(shu)字(zi)化(hua)程(cheng)度(du)的(de)提(ti)高(gao)
，企(qi)業(ye)內(nei)部(bu)運(yun)營(ying)數(shu)據(ju)和(he)第(di)三(san)方(fang)平(ping)台(tai)數(shu)據(ju)來(lai)源(yuan)的(de)多(duo)元(yuan)化(hua)以(yi)及(ji)算(suan)法(fa)不(bu)斷(duan)成(cheng)熟(shu)
，人(ren)工(gong)智(zhi)能(neng)可(ke)以(yi)解(jie)決(jue)的(de)問(wen)題(ti)將(jiang)越(yue)來(lai)越(yue)多(duo)，行(xing)業(ye)應(ying)用(yong)範(fan)圍(wei)也(ye)將(jiang)越(yue)來(lai)越(yue)廣(guang)泛(fan)。

“敦煌壁畫藝術精品高校巡展”展出的敦煌壁畫精品
，充分利用了高保真數字技術，真實地再現了敦煌藝術的神韻和信息。光明圖片/視覺中國

趨勢7 區塊鏈：保護創意的新方式

區塊鏈是2016年出現在Gather技術成熟曲線中的新興技術，目前處於技術萌芽期。2015年以來區塊鏈在全球金融業領域受到了廣泛的關注：麥肯錫、摩根士丹利、高(gao)盛(sheng)等(deng)機(ji)構(gou)紛(fen)紛(fen)發(fa)布(bu)報(bao)告(gao)強(qiang)調(tiao)其(qi)顛(dian)覆(fu)性(xing)
，均(jun)認(ren)為(wei)這(zhe)是(shi)徹(che)底(di)改(gai)變(bian)業(ye)務(wu)乃(nai)至(zhi)機(ji)構(gou)運(yun)作(zuo)方(fang)式(shi)的(de)重(zhong)大(da)突(tu)破(po)性(xing)技(ji)術(shu)。領(ling)先(xian)金(jin)融(rong)機(ji)構(gou)和(he)科(ke)技(ji)企(qi)業(ye)紛(fen)紛(fen)成(cheng)立(li)組(zu)織(zhi)或(huo)進(jin)行(xing)投(tou)資(zi)布(bu)局(ju)。各(ge)國(guo)對(dui)於(yu)區(qu)塊(kuai)鏈(lian)的(de)發(fa)展(zhan)推(tui)出(chu)實(shi)驗(yan)性(xing)政(zheng)策(ce)使(shi)其(qi)在(zai)穀(gu)歌(ge)指(zhi)數(shu)中(zhong)2016年的搜索熱度陡然升高。區塊鏈對於文創及相關領域的作用及應用主要集中在知識產權、中介信用、供應鏈管理、教育就業等。其中，區塊鏈為藝術品交易中藝術品防偽提供了新方法；在數字內容發行過程中
，可以係統地保護藝術家的知識產權；jiaoyulingyukeyiyouxiaobaozhangxuexijinglihexueshuchengguodezhenshixing。yinci，wenhuachanyeyoucichengweiqukuailianzuishiheyingyongdewudaxingyezhiyi，weilaiqukuailianjiangchuangzaowenhuachuangyilingyuxindequanqiuxingjiyu。

趨勢8 新材料：智能織物與智能服飾引領潮流

2015年
，在可穿戴設備領域，各國科技企業和研究機構均在嚐試研發智能織物產品
，並結合時尚
、運動品牌共同開發智能衣物。國際谘詢機構提出2016年去穿戴化的智能服飾出貨量將會超過腕帶、腕表等形態的產品。2016年國際可穿戴大會上
，專家認為“身體傳感網絡，智能織物”等是可穿戴設備未來的方向。目前，可穿戴設備主要包括智能表
、運動腕帶等
，而智能織物和服飾這種“去穿戴化”的(de)產(chan)品(pin)確(que)實(shi)更(geng)適(shi)合(he)收(shou)集(ji)移(yi)動(dong)狀(zhuang)態(tai)的(de)人(ren)體(ti)數(shu)據(ju)，給(gei)出(chu)更(geng)好(hao)的(de)反(fan)饋(kui)。因(yin)此(ci)，業(ye)內(nei)人(ren)士(shi)都(dou)認(ren)為(wei)智(zhi)能(neng)織(zhi)物(wu)纖(xian)維(wei)將(jiang)是(shi)下(xia)一(yi)代(dai)可(ke)穿(chuan)戴(dai)設(she)備(bei)的(de)重(zhong)要(yao)基(ji)礎(chu)材(cai)料(liao)之(zhi)一(yi)。由(you)於(yu)智(zhi)能(neng)織(zhi)物(wu)

、纖維的廣闊發展遠景
，美國、德國將“革命性纖維”或“未來織物”上shang升sheng為wei國guo家jia戰zhan略lve。在zai文wen化hua創chuang意yi領ling域yu，可ke穿chuan戴dai設she備bei與yu工gong業ye設she計ji的de結jie合he已yi經jing密mi不bu可ke分fen，而er隨sui著zhe智zhi能neng材cai料liao性xing能neng的de變bian化hua，智zhi能neng織zhi物wu的de不bu斷duan完wan善shan，可ke穿chuan戴dai設she備bei未wei來lai與yu時shi尚shang
、各類生活消費品的結合將日趨緊密，可以預見智能材料和織物與文化創意結合將驅動更多形態的產品創新。

《光明日報》（ 2017年02月11日 12版）