當今社會價值觀多元
，要樹立與低碳經濟相適應的價值觀，不能不考慮個人或群體的“接受度”，一(yi)廂(xiang)情(qing)願(yuan)地(di)宣(xuan)傳(chuan)低(di)碳(tan)環(huan)保(bao)，如(ru)果(guo)不(bu)同(tong)個(ge)人(ren)或(huo)群(qun)體(ti)原(yuan)有(you)的(de)價(jia)值(zhi)觀(guan)相(xiang)結(jie)合(he)
，難(nan)免(mian)事(shi)倍(bei)功(gong)半(ban)
，甚(shen)至(zhi)無(wu)功(gong)而(er)返(fan)。所(suo)以(yi)


，樹(shu)立(li)低(di)碳(tan)價(jia)值(zhi)觀(guan)，需(xu)要(yao)在(zai)目(mu)標(biao)群(qun)體(ti)原(yuan)有(you)價(jia)值(zhi)體(ti)係(xi)中(zhong)找(zhao)到(dao)落(luo)腳(jiao)點(dian)和(he)生(sheng)長(chang)點(dian)

　　世shi博bo會hui已yi經jing圓yuan滿man落luo幕mu，吸xi取qu了le世shi界jie文wen明ming豐feng沛pei營ying養yang的de上shang海hai，正zheng在zai思si考kao世shi博bo後hou的de發fa展zhan方fang向xiang。走zou低di碳tan之zhi路lu，是shi大da家jia的de共gong識shi之zhi一yi。城cheng市shi是shi由you人ren組zu成cheng的de
，城cheng市shi要yao發fa展zhan低di碳tan經jing濟ji
，需xu要yao個ge人ren確que立li相xiang應ying的de生sheng活huo方fang式shi；在一個市民爭相攀比奢華，喜歡駕駛大排量、高能耗汽車

，趕時髦隨意淘汰衣物的城市裏，發展低碳經濟即使並非不可能，效果也必定大打折扣。

　　價值觀與“接受度”

　　生活方式涉及個人生活的多個方麵，但主要同個人消費方式有關。城市發展低碳經濟首先涉及生產，所以要關注單位GDP的能耗等指標。但生產根本上是為人的生活服務的
，生產的過程再綠色
，產品如果不受消費者歡迎，低碳目標仍然實現不了。

　　個(ge)人(ren)憑(ping)什(shen)麼(me)接(jie)受(shou)綠(lv)色(se)產(chan)品(pin)，並(bing)進(jin)而(er)接(jie)受(shou)綠(lv)色(se)生(sheng)活(huo)方(fang)式(shi)？憑(ping)個(ge)人(ren)內(nei)心(xin)自(zi)覺(jiao)不(bu)自(zi)覺(jiao)地(di)持(chi)有(you)的(de)價(jia)值(zhi)觀(guan)。個(ge)人(ren)在(zai)選(xuan)擇(ze)某(mou)種(zhong)物(wu)品(pin)或(huo)服(fu)務(wu)時(shi)，總(zong)會(hui)根(gen)據(ju)自(zi)己(ji)的(de)喜(xi)好(hao)或(huo)者(zhe)認(ren)為(wei)“有價值”來作決定。比如，吃所謂“垃圾食品”，可能是因為“味道好”
，可能是因為“小店環境氣氛好”，也可能是因為快餐文化特別強調的“便捷快速”，還可能是因為“流行”，“大家都在吃”或者“白領都這麼生活”。同tong理li，要yao實shi現xian城cheng市shi整zheng體ti的de低di碳tan，不bu能neng不bu考kao慮lv個ge人ren消xiao費fei中zhong的de不bu低di碳tan行xing為wei和he導dao致zhi不bu低di碳tan行xing為wei的de價jia值zhi觀guan念nian。一yi個ge城cheng市shi能neng不bu能neng樹shu立li有you利li於yu低di碳tan環huan保bao的de價jia值zhi觀guan念nian，是shi低di碳tan策ce略lve能neng不bu能neng取qu得de預yu期qi效xiao果guo的de一yi個ge重zhong要yao條tiao件jian。

　　當今社會價值觀多元
，要樹立與低碳經濟相適應的價值觀，不能不考慮個人或群體的“接受度”，一yi廂xiang情qing願yuan地di宣xuan傳chuan低di碳tan環huan保bao


，如ru果guo不bu同tong個ge人ren或huo群qun體ti原yuan有you的de價jia值zhi觀guan相xiang結jie合he
，難nan免mian事shi倍bei功gong半ban，甚shen至zhi無wu功gong而er返fan。比bi如ru，現xian在zai不bu少shao發fa達da國guo家jia很hen重zhong視shi開kai展zhan二er手shou物wu品pin的de重zhong新xin利li用yong，這zhe十shi分fen“低碳”：現代社會是一個過度消費的社會
，許多好好的東西被丟棄了；既然還可利用，為什麼不設法繼續使用呢？為此，許多國家的環保人士提倡二手物品再利用。但二手衣物從來就同“貧窮困難”相(xiang)聯(lian)係(xi)
，不(bu)是(shi)實(shi)在(zai)沒(mei)錢(qian)買(mai)不(bu)起(qi)，誰(shui)願(yuan)意(yi)穿(chuan)
？從(cong)調(tiao)查(zha)得(de)知(zhi)
，在(zai)上(shang)海(hai)的(de)社(she)區(qu)裏(li)，許(xu)多(duo)困(kun)難(nan)人(ren)員(yuan)都(dou)不(bu)願(yuan)接(jie)受(shou)二(er)手(shou)衣(yi)物(wu)。看(kan)來(lai)
，好(hao)好(hao)的(de)東(dong)西(xi)正(zheng)是(shi)因(yin)為(wei)我(wo)們(men)觀(guan)念(nian)不(bu)對(dui)，才(cai)成(cheng)了(le)“廢棄物”，價值觀決定了我們把多少東西、什麼樣的東西當作“廢棄物”，決定了“廢棄物”的量。

　　低碳經濟與“時尚符號”

　　所以
，樹立低碳價值觀，需要在目標群體原有價值體係中找到落腳點和生長點。這有些像“嫁接”，要yao讓rang綠lv色se價jia值zhi觀guan在zai原yuan有you價jia值zhi觀guan上shang生sheng長chang出chu來lai
，並bing且qie長chang得de強qiang壯zhuang。國guo外wai推tui廣guang二er手shou衣yi物wu再zai利li用yong時shi，往wang往wang周zhou到dao地di考kao慮lv人ren們men的de接jie受shou度du，不bu但dan強qiang調tiao這zhe種zhong行xing為wei的de綠lv色se一yi麵mian
，同tong時shi將jiang環huan保bao同tong慈ci善shan掛gua鉤gou，宣xuan傳chuan“購買和使用二手衣物，是向弱勢群體伸出援手”的觀念——開展二手物品再利用的許多都是慈善組織，所得資金主要用於扶貧幫困。慈善元素的嵌入使得身著二手衣物有了“道義光澤”，就如故意磨破的牛仔服裝因為有時尚元素而同磨損破舊的普通衣服判然有別：一個“時尚”概念解決了衣服破不破的問題
，甚至使得破衣服比不破更受歡迎。這正是時尚的全部含義：時尚就是人同自己過不去，越過不去就越時尚。

　　既然時尚那麼重要，在樹立低碳經濟所倡導的價值觀時，就要充分利用各種“時尚符號”，其qi中zhong最zui重zhong要yao的de是shi在zai現xian代dai消xiao費fei社she會hui已yi經jing成cheng為wei時shi尚shang符fu號hao或huo者zhe時shi尚shang的de人ren格ge化hua的de明ming星xing。在zai環huan保bao和he慈ci善shan概gai念nian為wei大da家jia所suo熟shu知zhi和he接jie受shou的de西xi方fang國guo家jia，像xiang二er手shou衣yi物wu再zai利li用yong這zhe樣yang的de生sheng活huo方fang式shi
，就jiu是shi在zai明ming星xing積ji極ji參can與yu下xia，得de到dao了le更geng好hao的de推tui廣guang。不bu少shao明ming星xing願yuan意yi光guang顧gu專zhuan門men出chu售shou二er手shou衣yi物wu的de慈ci善shan小xiao店dian
，而er且qie買mai了le以yi後hou真zhen穿chuan，而er不bu是shi僅jin僅jin進jin下xia小xiao店dian
，供gong狗gou仔zai隊dui拍pai照zhao作zuo秀xiu。明ming星xing真zhen心xin推tui崇chong身shen體ti力li行xing
，帶dai動dong了le公gong眾zhong特te別bie是shi追zhui隨sui時shi髦mao的de年nian輕qing人ren對dui二er手shou衣yi物wu再zai利li用yong的de接jie受shou甚shen至zhi熱re捧peng。

　　價值觀怎樣更具“含金量”

　　不(bu)過(guo)話(hua)說(shuo)回(hui)來(lai)，真(zhen)要(yao)在(zai)公(gong)眾(zhong)中(zhong)樹(shu)立(li)與(yu)低(di)碳(tan)經(jing)濟(ji)相(xiang)適(shi)應(ying)的(de)價(jia)值(zhi)觀(guan)
，明(ming)星(xing)的(de)廣(guang)告(gao)效(xiao)應(ying)固(gu)然(ran)不(bu)可(ke)少(shao)
，但(dan)沒(mei)有(you)相(xiang)應(ying)的(de)生(sheng)產(chan)技(ji)術(shu)或(huo)獨(du)特(te)創(chuang)意(yi)
，綠(lv)色(se)產(chan)品(pin)還(hai)是(shi)會(hui)滯(zhi)銷(xiao)。所(suo)以(yi)，國(guo)外(wai)慈(ci)善(shan)組(zu)織(zhi)以(yi)誌(zhi)願(yuan)的(de)方(fang)式(shi)，請(qing)富(fu)有(you)創(chuang)意(yi)的(de)能(neng)工(gong)巧(qiao)匠(jiang)，將(jiang)舊(jiu)衣(yi)服(fu)做(zuo)別(bie)出(chu)心(xin)裁(cai)的(de)“混搭”，或者重新剪裁
，在本身就是品牌服裝的二手衣服上加進不亞於原有品牌、但又是原有品牌不具有的韻味，而且一些慈善小店布置得精心，雖不奢華，但讓人感覺很好。獨此一件的貨品與匠心獨運的環境，讓“再生”的衣物相比一般時尚服飾有過之而無不及。如此
，即使不是為了慈善和環保
，就憑愛美的本性
，也會有人選用。“真時尚”
、“真慈善”、“真環保”這三個現代社會主流價值觀念在二手衣物及其購買環境中，相互融合

、彼此支撐，這正是現代社會的價值觀工程及其運作的成功奧秘。

　　也(ye)許(xu)有(you)人(ren)會(hui)提(ti)出(chu)

，對(dui)於(yu)普(pu)通(tong)人(ren)來(lai)說(shuo)

，接(jie)受(shou)諸(zhu)如(ru)二(er)手(shou)物(wu)品(pin)之(zhi)類(lei)的(de)低(di)碳(tan)概(gai)念(nian)，比(bi)較(jiao)容(rong)易(yi)，畢(bi)竟(jing)價(jia)格(ge)相(xiang)對(dui)低(di)廉(lian)，但(dan)要(yao)接(jie)受(shou)其(qi)他(ta)綠(lv)色(se)產(chan)品(pin)或(huo)服(fu)務(wu)
，可(ke)能(neng)還(hai)得(de)麵(mian)對(dui)成(cheng)本(ben)增(zeng)加(jia)的(de)挑(tiao)戰(zhan)，今(jin)天(tian)的(de)中(zhong)國(guo)人(ren)雖(sui)然(ran)有(you)了(le)點(dian)錢(qian)，但(dan)總(zong)體(ti)上(shang)仍(reng)處(chu)於(yu)價(jia)格(ge)敏(min)感(gan)期(qi)，為(wei)了(le)省(sheng)些(xie)錢(qian)
，“貨比三家”還是個人的理性選擇。那麼，我們就有必要將與低碳經濟相適應的價值觀同節省、勤儉等傳統美德相結合，來推動人們接受低碳環保的生活方式。

　　（作者為上海大學中國社會轉型與社會組織研究中心教授）