6月7日
，上海虹橋站

，一輛輛車身印上“億合門窗高端全防護門窗”字樣的高鐵緩緩駛出，穿梭於滬寧線、滬杭甬線
、寧杭甬線、滬昆線之上。許多乘客由此記住了這家來自佛山的門窗企業。當天

，該企業共冠名40餘組高鐵，涉及多條高鐵線路，覆蓋18個省份。

這隻是一個縮影。3個多月前

，北京大興國際機場、北京首都機場、北京南站，以及廣州白雲國際機場內的171塊廣告牌
，全部被“有家就有佛山造”的字樣刷屏。這背後
，佛山泛家居產業的14個品類共計25個品牌首次以“有家就有佛山造”的產業IP統一亮相。

組團打造IP
、向“中國速度”借力，這些舉動無不說明佛山對品牌的重視。

作為我國工業化進程中一個重要的觀察窗口
，佛山多年來培育出美的、碧桂園、海天味業
、格蘭仕等大量知名品牌企業和產品。但是，如此大手筆走出去“冠名”“刷屏”
，在以中小微企業為主的佛山產業發展曆史上卻不多見，像“有家就有佛山造”這種由城市“背書”的產業IP更是第一次。

“這意味著佛山完成了名品—名企—名城的持續進階，佛山品牌打造從點到麵聚合成勢。以品牌為切入口

，將為製造業高質量發展注入新動能。”分析人士指出，當前，我國正深入實施製造強國戰略，廣東也提出突出製造業當家、高水平謀劃推進現代化產業體係建設
，如果製造業品牌和城市品牌的雙輪驅動必然是其中重要課題。

從名品、名企到名城

著名經濟學家艾豐有一個觀點：“企業不是等做大了以後再搞名牌戰略，而是應該用名牌戰略把企業做大。”

在家電行業，海爾怒砸76台不合格冰箱的故事一直為人所津津樂道。事實上，在比海爾砸冰箱更早一些的時候，位於佛山的容聲冰箱就有過類似“壯舉”。該企業忍痛召回過一批外觀有瑕疵的冰箱
，並停產達兩個月之久。

後來的事實證明：正因為對質量的執著
，才有了後麵容聲以一個鄉鎮企業的身份造出中國第一台雙開門冰箱，在上個世紀90年代常年榮登全國家用電器產銷排行榜第一位的奇跡。

容聲召回問題冰箱這一舉動亦是佛山乃至全國品牌建設的開端。上個世紀90年代以後，佛山開始大力推行品牌企業戰略，引入先進的品牌管理理念和方法，積極進行品牌推廣和品牌保護
，美的
、佛山照明等先後上市，成功實現了從名品到名企的轉型。“容聲冰箱”“聯邦椅”“美的電風扇”等聲名鵲起。

2000年
，康寶電器董事長羅小甲帶頭砸掉200台外殼有瑕疵的消毒櫃時表示：“虧損200台消毒碗櫃事小
，損害康寶的品牌形象事大，品牌才是企業的無價之寶。”這一砸也“砸”出來一個消毒櫃王國。

品牌企業的興起帶動產業集聚成勢，推動佛山“一鎮一品”快速發展起來。截至目前
，佛山獲批“全國知名品牌創建示範區”13個
，數量位居全國地級市第一。北滘家電

、樂從家具、大瀝鋁型材
、均安牛仔等鎮域品牌聲名遠播。

然而，這種企業、鎮域品牌培育和打造“各自為戰”的模式也有其弊端，在市級層麵未形成聚合效應，導致不少消費者隻見“樹木”不見“森林”。

近年來
，受全球經濟下行壓力增大
、房地產行業調控、人ren力li成cheng本ben和he能neng源yuan成cheng本ben上shang升sheng等deng因yin素su影ying響xiang，佛fo山shan企qi業ye尤you其qi是shi中zhong小xiao企qi業ye經jing營ying壓ya力li普pu遍bian增zeng大da，但dan分fen散san在zai各ge鎮zhen域yu的de單dan一yi企qi業ye和he產chan品pin品pin牌pai的de影ying響xiang力li有you限xian，亟ji需xu抱bao團tuan取qu暖nuan。

這直接加速了佛山建設名城的步伐。去年底，中共佛山市委十三屆五次全會旗幟鮮明地提出要“實施產品品牌
、企業品牌、區域品牌‘三位一體’的品牌發展戰略”。

在這過程中，產品品牌與企業品牌成為了佛山打造區域品牌的有力抓手。

今年3月
，佛山正式發布全國首個家居產業城市IP“有家就有佛山造”，組建“有家就有佛山造”家居產業聯盟
、啟動“320家居節”，不斷提升產業IP與區域品牌之間的關聯性。3月20日家居節當天
，全國近5000家線下佛山企業門店亮出了“有家就有佛山造”的金字招牌
，成為佛山升級區域品牌的重要探索。

用質量與標準豐富“名城”內涵

高質量
，是一個世界級品牌所應具備的基礎條件。

高質量的產品和遵循高標準的企業，能夠增強消費者對區域品牌的信任和認同，提高區域品牌價值和知名度。回顧佛山從名品、名企到名城的進階過程，不難看出，質量始終被放在第一位。

而未來，質量與標準將成為佛山建設區域品牌的雙舵。佛山市委書記鄭軻表示
，佛山品牌建設要把握“麵”與“裏”的關係，堅持質量第一，加強標準支撐引領，強化知識產權保護。

為推動佛山品牌質量升級
，近年來，佛山在全國率先出台工業產品質量提升三年行動計劃，實施推動製造業高質量發展“品質工程”，每年發放質量發展扶持資金約3億元。目前，佛山擁有中國質量獎企業1家、中國質量獎提名獎企業4家、廣東省政府質量獎企業和組織22個，數量均位居全省第一。

與此同時，佛山創新打造“佛山標準”
，發布了三批佛山標準產品目錄，讓先進地方標準為品牌保駕護航。目前，佛山累計擁有228個佛山標準產品，帶動超300家企業實施更高標準要求。

“作為高於國標的地方標準，佛山標準的打造和實施對佛山品牌建設有很大的賦能作用。”佛山市金絲玉瑪裝飾材料有限公司總經理楊威威透露
，通過佛山標準認證後，消費者對金絲玉瑪的品牌認可度明顯提升。

值得一提的是，受訪專家認為，高質量打造區域品牌
，佛山還需要增強人文關懷底色。

“人文關懷對於城市品牌打造來說是最重要的，在這一點上淄博值得佛山學習。”在不久前南方財經全媒體集團組織的“全國融媒體主編佛山行”huodongshang，tanfanglefoshanmingxingqiyehexiangmuzhihou，pengpaixinwenzhengwuzhongxinfenguanfuzerenwangpengtandao，jinnianyilaiziboshaokaobaohuo，qibeihouzuizhongyaodeyuanyinshizibosuozhanxiandehouzhongderenwenguanhuai。

“品pin牌pai要yao表biao達da出chu對dui人ren的de關guan愛ai，才cai能neng打da動dong人ren心xin。品pin牌pai宣xuan傳chuan也ye必bi須xu是shi人ren性xing化hua的de表biao達da。以yi佛fo山shan泛fan家jia居ju為wei例li
，消xiao費fei者zhe買mai的de不bu僅jin僅jin是shi實shi物wu的de家jia居ju用yong品pin，更geng是shi家jia的de美mei感gan與yu溫wen馨xin。”工信部品牌培育專家組核心成員，華南理工大學工商管理學院市場營銷係主任、教授陳明在接受南方財經全媒體記者采訪時表示，佛山需要將品牌的人性化
、人情味放在品牌打造的首要位置，佛山家居產業IP的打造要更加親民
、親切，應該從用戶角度出發，講消費者的故事，表現出品牌是為了讓消費者過得更加快樂、更加幸福。

在其看來，要做到這一點
，佛山有三方麵必須要做好：那就是樹立好擔責任、講信用和有溫情的區域品牌形象，讓消費者能感覺放心

、舒心
、省心。這樣佛山品牌才不隻有知名度，還有美譽度和忠誠度。