在市場營銷學理論中

，有一則經典的營銷學案例：jiangxiezimaigeichijiaozhe。zaizhongguojiqishijiaolingyu，youyuchuantongshengchanmoshiheyonghushiyongxiguandexianzhi，zhongguodejiqishijiaoshichangyourushangweikaikendechunvdi。youziliaoxianshi：目前全球整個機器視覺市場規模約在60~70億美元
，主要集中在歐美和日本，中國的市場容量大約有1~2億yi美mei元yuan。在zai中zhong國guo工gong控kong市shi場chang澆jiao灌guan機ji器qi視shi覺jiao之zhi花hua
，這zhe是shi很hen多duo工gong控kong工gong作zuo者zhe及ji視shi覺jiao廠chang商shang正zheng積ji極ji努nu力li著zhe的de事shi情qing。如ru何he將jiang鞋xie子zi賣mai給gei赤chi腳jiao者zhe，帶dai著zhe一yi窺kui其qi竟jing的de好hao奇qi，在zai6月的華南自動化展會上，中華工控網記者采訪了全球最大機器視覺供應商康耐視公司中國區總經理王紅彪先生。

   王紅彪先生畢業於上海工業大學
，先後擔任過FOXBORO係統工程師、Fisher-Rosemount公司銷售主管、施奈德公司OEM經理

、穆勒電氣（MOELLER）華東區總經理，現任康耐視中國區總經理。

   機器視覺技術發展已有30多年的曆史了。在國際上，特別是美國
，機器視覺技術的應用已非常成熟。而康耐視作為全球工業級機器視覺產業領導者，創立已整整26個年頭，已經銷售出超過350000 套機器視覺係統

，累計營業收入達20億美元，目前有近800名員工。康耐視在北美

、日本
、歐洲及亞洲等地都設有區域辦事處,
，並且擁有遍及全球的分銷商和係統整合商。企業的全球性使得康耐視能夠提供始終如一的
、無可比擬的
、高質量的直接或間接的服務與支持
，這一切成就了今天康耐視全球最大視覺技術供應商的地位。

   康耐視的主要業務發展分為以下區域：美國北美
、日本、歐洲和亞洲（除日本以外）。視覺發展最成熟而且使用量最大的地區主要集中在歐美和日本，而在中國的發展目前還處於初級階段。 在國外，機器視覺的普及應用主要集中在半導體及電子行業
，其中半導體行業所占比例約為40%～50%。汽(qi)車(che)行(xing)業(ye)在(zai)穩(wen)步(bu)培(pei)養(yang)中(zhong)，而(er)包(bao)裝(zhuang)業(ye)對(dui)視(shi)覺(jiao)產(chan)品(pin)的(de)要(yao)求(qiu)是(shi)高(gao)速(su)低(di)端(duan)
，總(zong)體(ti)來(lai)說(shuo)，康(kang)耐(nai)視(shi)產(chan)品(pin)線(xian)的(de)低(di)端(duan)市(shi)場(chang)是(shi)包(bao)裝(zhuang)業(ye)
，中(zhong)端(duan)市(shi)場(chang)是(shi)汽(qi)車(che)業(ye)，高(gao)端(duan)市(shi)場(chang)是(shi)電(dian)子(zi)業(ye)。王(wang)總(zong)提(ti)到(dao)，機(ji)器(qi)視(shi)覺(jiao)產(chan)品(pin)挑(tiao)戰(zhan)的(de)是(shi)人(ren)眼(yan)，使(shi)用(yong)到(dao)機(ji)器(qi)視(shi)覺(jiao)的(de)企(qi)業(ye)，往(wang)往(wang)是(shi)企(qi)業(ye)的(de)領(ling)頭(tou)羊(yang)，中(zhong)低(di)端(duan)客(ke)戶(hu)占(zhan)比(bi)較(jiao)少(shao)。康(kang)耐(nai)視(shi)在(zai)國(guo)內(nei)的(de)主(zhu)要(yao)客(ke)戶(hu)大(da)都(dou)是(shi)外(wai)銷(xiao)國(guo)外(wai)市(shi)場(chang)或(huo)為(wei)國(guo)外(wai)合(he)作(zuo)夥(huo)伴(ban)進(jin)行(xing)協(xie)力(li)加(jia)工(gong)的(de)企(qi)業(ye)。他(ta)們(men)為(wei)適(shi)應(ying)國(guo)外(wai)市(shi)場(chang)的(de)質(zhi)量(liang)及(ji)效(xiao)率(lv)要(yao)求(qiu)，紛(fen)紛(fen)關(guan)注(zhu)機(ji)器(qi)視(shi)覺(jiao)這(zhe)一(yi)先(xian)進(jin)製(zhi)造(zao)技(ji)術(shu)，因(yin)為(wei)在(zai)發(fa)達(da)國(guo)家(jia)

，機(ji)器(qi)視(shi)覺(jiao)技(ji)術(shu)的(de)應(ying)用(yong)已(yi)經(jing)成(cheng)為(wei)企(qi)業(ye)獲(huo)得(de)競(jing)爭(zheng)力(li)的(de)優(you)勢(shi)條(tiao)件(jian)之(zhi)一(yi)。

   康耐視在2002年正式進入中國
，開始發展自己的業務，並在上海建立了辦事處。但關注中國市場從幾年前就開始了。

   當時中國的視覺市場狀況是：guoneishengchanhuanjingyuguowaihaichuyuhendadechaju，duijiqishijiaojishuderenzhichengduhaiyuanyuanbugou。yinweizhongguoshichangyuguowaidexiangbi，guowaiqiyedezidonghuachengdugenggao
，bingqielaodonglichengbenxiangduijiaogui，yincicongchengben、質zhi量liang以yi及ji效xiao率lv的de角jiao度du考kao慮lv來lai說shuo，對dui自zi動dong化hua有you迫po切qie的de需xu要yao。而er對dui一yi些xie本ben土tu企qi業ye而er言yan，人ren工gong成cheng本ben相xiang對dui較jiao低di廉lian，質zhi量liang要yao求qiu相xiang對dui不bu高gao

，對dui自zi動dong化hua的de需xu求qiu願yuan望wang就jiu沒mei有you那na麼me迫po切qie了le。在zai中zhong國guo
，機ji器qi視shi覺jiao技ji術shu普pu及ji程cheng度du遠yuan遠yuan不bu夠gou，在zai許xu多duo行xing業ye的de應ying用yong上shang處chu於yu一yi片pian空kong白bai，同tong時shi機ji器qi視shi覺jiao項xiang目mu的de整zheng體ti實shi施shi能neng力li比bi較jiao薄bo弱ruo
，機ji器qi視shi覺jiao在zai中zhong國guo還hai未wei形xing成cheng一yi個ge較jiao大da和he較jiao成cheng熟shu的de產chan業ye鏈lian。於yu國guo內nei傳chuan統tong觀guan念nian來lai講jiang

，這zhe還hai需xu要yao具ju有you豐feng富fu經jing驗yan的de人ren來lai做zuo一yi個ge引yin導dao，使shi視shi覺jiao技ji術shu能neng更geng好hao更geng恰qia當dang的de應ying用yong在zai生sheng產chan當dang中zhong。

   現在
，隨著世界的製造業中心轉移到中國以及國內社會產業結構的調整，對於各種檢測的需求越來越多。企業要想提升競爭力、shixianshengchanzidonghua，jiuhenyoubiyaoshiyongjiqishijiaojishulaidaitirengongcaozuo。suizheguoneiyonghuduichanpinzhiliangyaoqiudebuduantigao
，poqiexuyaoshijiaojishuzheyangdexianjinshiwuduijiancejingduhexiaolvyouzhidefeiyue，jiashangbentuqiyechanpindedaliangwaixiao
，tishengleduichanpinzhiliangdeyaoqiu
，zhezhongneibuhewaibudelianhetuidong，shideshijiaojishudefazhanqianjingyipianguangming。

   專家預計到2010年nian
，中zhong國guo將jiang成cheng為wei僅jin次ci於yu美mei國guo的de世shi界jie第di二er大da半ban導dao體ti消xiao費fei市shi場chang。在zai此ci背bei景jing下xia
，機ji器qi視shi覺jiao市shi場chang前qian景jing極ji為wei廣guang闊kuo。麵mian對dui極ji具ju潛qian力li的de中zhong國guo市shi場chang
，王wang總zong笑xiao談tan：能(neng)在(zai)工(gong)控(kong)領(ling)域(yu)最(zui)後(hou)的(de)處(chu)女(nv)地(di)上(shang)撒(sa)下(xia)自(zi)己(ji)的(de)汗(han)水(shui)，是(shi)一(yi)件(jian)值(zhi)得(de)慶(qing)幸(xing)的(de)事(shi)情(qing)。這(zhe)也(ye)是(shi)很(hen)多(duo)視(shi)覺(jiao)供(gong)應(ying)商(shang)都(dou)看(kan)好(hao)中(zhong)國(guo)這(zhe)塊(kuai)市(shi)場(chang)的(de)主(zhu)要(yao)原(yuan)因(yin)。康(kang)耐(nai)視(shi)作(zuo)為(wei)全(quan)球(qiu)機(ji)器(qi)視(shi)覺(jiao)領(ling)域(yu)的(de)領(ling)頭(tou)羊(yang)，完(wan)全(quan)有(you)能(neng)力(li)、有信心在中國市場開辟一片天地。

   雖(sui)然(ran)，機(ji)器(qi)視(shi)覺(jiao)在(zai)中(zhong)國(guo)的(de)應(ying)用(yong)前(qian)景(jing)非(fei)常(chang)誘(you)人(ren)
，機(ji)器(qi)視(shi)覺(jiao)技(ji)術(shu)的(de)價(jia)值(zhi)也(ye)慢(man)慢(man)得(de)到(dao)廣(guang)泛(fan)的(de)認(ren)同(tong)
，但(dan)真(zhen)正(zheng)被(bei)大(da)麵(mian)積(ji)的(de)用(yong)戶(hu)完(wan)全(quan)接(jie)受(shou)並(bing)運(yun)用(yong)還(hai)路(lu)途(tu)遙(yao)遠(yuan)。就(jiu)營(ying)銷(xiao)理(li)念(nian)來(lai)說(shuo)，國(guo)內(nei)的(de)大(da)多(duo)數(shu)用(yong)戶(hu)沒(mei)有(you)“穿鞋”的(de)習(xi)慣(guan)，所(suo)以(yi)說(shuo)推(tui)廣(guang)先(xian)進(jin)觀(guan)念(nian)
，改(gai)變(bian)用(yong)戶(hu)使(shi)用(yong)習(xi)慣(guan)是(shi)康(kang)耐(nai)視(shi)目(mu)前(qian)要(yao)努(nu)力(li)的(de)頭(tou)等(deng)大(da)事(shi)。機(ji)器(qi)視(shi)覺(jiao)挑(tiao)戰(zhan)的(de)是(shi)人(ren)眼(yan)。康(kang)耐(nai)視(shi)最(zui)大(da)的(de)敵(di)人(ren)並(bing)非(fei)是(shi)競(jing)爭(zheng)對(dui)手(shou)們(men)，最(zui)大(da)的(de)威(wei)脅(xie)其(qi)實(shi)就(jiu)是(shi)“人眼”——舊觀念的根深蒂固。隨著中國產業結構的調整

，中國麵臨著更多的機遇和挑戰，隻有讓更多的人意識到
，視覺手段是提高生產效率、節約人力成本的必由之路
，機器視覺技術才有可能在中國全麵開花，迎來屬於它自己的收獲季節。

   康耐視在這方麵下了很大功夫，通過自身以及代理商的教育推廣，力求通過自身的努力盡可能的改變市場的傳統觀念。

   2005年是康耐視取得飛躍性進展的一年，康耐視成功收購了DVT公gong司si
，改gai變bian了le過guo去qu隻zhi生sheng產chan高gao端duan的de產chan品pin
，而er不bu涉she足zu低di端duan市shi場chang的de狀zhuang況kuang。而er在zai中zhong國guo，市shi場chang現xian狀zhuang是shi中zhong低di端duan的de產chan品pin占zhan有you巨ju大da份fen額e，因yin此ci要yao打da開kai中zhong國guo市shi場chang，首shou要yao問wen題ti是shi解jie決jue中zhong低di端duan產chan品pin的de問wen題ti，而erDVTzhengshijubeizhezhongshengchanjishudelianghaohuoban，tianbulekangnaishizhongdiduandekongbai，shikangnaishidechanpinfugaimiangengguang。tongguoqudaozhenghedengduofangmiandenuli，kangnaishiwendingleDVT的渠道
，並用良好的經營和運營理念，運營模式互動的經驗，使DVT更快的成長，很好的完成了企業之間的互補。

   在對待代理商和OEM廠商的策略上,康耐視非常關注最終用戶如一些汽車製造業和本地的OEM客戶的情況，並製訂如下策略：第一，直接麵對最終用戶。針對目前國內OEMshuipingdidexianzhuang，kangnaishiyuzuizhongyonghuzhijielianxi。ruguoshixitongjichengdexiangmu，yezhuyaoshizhenduizuizhongyonghude
，yinweimuqiandejichengshangdoushiyuzuizhongyonghuhezuode，haimeiyoufazhandaozijikaifashijiaochanpinhuoheshijiaokaifashanghezuodejieduan；第二，在國內選擇合適的OEMbingbaochilianxi。guoneideshijiaotongxingmenyouyushoujishushuipinghekaifachanpinnenglidexianzhi，zhinengchengdandilirundexiaoguimoxiangmu
，dajianengzuodezhiyoujijidengdai，xiwangsuizheshichangdetuidonghejishudefazhan，duijiqishijiaojishuyouyigechengshuderenshi
；第三
，推廣國際OEM成功應用方案。在歐美，康耐視有很多成功的應用案例

，這在康耐視網站上就可以欣賞到。“通過推廣應用經驗達到培育市場並與客戶雙贏或共贏的目的。”王總在采訪中侃侃而談：“kangnaishibupajingzhengduishou，jiupakehubulejieshijiaochanpin，zhiyoukehulejiechanpincainengshiyonghao
，kaoyigerenhuoyijiashijiaogongsituiguangshijiaochanpinbijiaoman，zhiyoudajiayiqinuli，shichangcaihuire，caihuiyougengduoderenlejieheshiyongshijiaochanpin。kangnaishigongsizuoweiyigeshijiaojishuxingyedezhuanjia，yuanyicongjichudelinianchuandiheguanshuzuoqi，ranggengduoxingyedounenggouzhengquederenshishijiaojishu

，weizhenggeshichangdefazhanzuoyixiejichudegongzuo。”

   wangzongzaicaifangzhonghaiqiangtiaokangnaishishiyijiayifuwuweizhudegongsi，jinniankangnaishikuodalegongchengshiduiwu，jiaqianglejishuliliangzhichi。mianduizhongguoshichang，kangnaishidemudebujinjinshixiaoshouchanpin，gengzhongyaodeshibangzhukehukuaisujiejuewenti
，weikehutigaoshengchanxiaolv。jiqishijiaoxitongshihenfuzadeguangjidianheyidexingye，kangnaishiyutongxingdezuidaqubieshimaijiqidetongshihaitigongjiejuewentidequantaofangan
，bujinjinshijiaonizenmeyong，haibaozhengnijinhoudeshunlishiyong，quebaokehudeshengchanxianshunchang。suoyikangnaishigeikehutigongfuwudeshihou，bujintigongkangnaishidexiangji
，haigenjukehushengchanxiandeyaoqiuweiqixuanzebutongdeguangyuanjingtou

，binggenjukehuyaoqiubianxieshihedetongxunxieyi。