chukoutuishui，shiguojitongxingdeyizhongguanli，yuanbenshiweileguliqiyeshengchanchukouchuanghuichanpin。wobuzhidaoguowaidechukoutuishuihuigeiguojiadailaishenmeyingxiang，keshizhongguodechukoutuishuizhengcequezhengzaieshazhongguopinpai
，zuaizhezhongguopinpaizouxiangshijie。 
　　zaizhongguo，henduoqiyedechanpinhuixuanzejididejiagechukou
，dangshijiaodehenqiguai，zhexieqiyenandaobuxiangzhuanqianma？julejiedezhi，youyuchukoumaoyikeyidedaogaoechukoutuishui
，shiyi*出(chu)口(kou)退(tui)稅(shui)讓(rang)企(qi)業(ye)賺(zhuan)了(le)一(yi)筆(bi)。在(zai)同(tong)質(zhi)化(hua)產(chan)品(pin)出(chu)口(kou)激(ji)烈(lie)競(jing)爭(zheng)下(xia)，中(zhong)國(guo)企(qi)業(ye)在(zai)自(zi)相(xiang)殘(can)殺(sha)，受(shou)傷(shang)的(de)始(shi)終(zhong)是(shi)中(zhong)國(guo)。這(zhe)並(bing)不(bu)是(shi)國(guo)家(jia)推(tui)出(chu)出(chu)口(kou)退(tui)稅(shui)政(zheng)策(ce)的(de)初(chu)衷(zhong)，然(ran)而(er)很(hen)多(duo)企(qi)業(ye)就(jiu)抓(zhua)住(zhu)了(le)這(zhe)個(ge)空(kong)子(zi)，通(tong)過(guo)大(da)批(pi)量(liang)產(chan)品(pin)低(di)價(jia)出(chu)口(kou)而(er)獲(huo)得(de)相(xiang)當(dang)可(ke)觀(guan)的(de)出(chu)口(kou)退(tui)稅(shui)。看(kan)似(si)簡(jian)單(dan)的(de)一(yi)個(ge)現(xian)象(xiang)卻(que)牽(qian)扯(che)著(zhe)一(yi)個(ge)嚴(yan)重(zhong)的(de)弊(bi)端(duan)問(wen)題(ti)，在(zai)加(jia)入(ru)WTO的大好時機下
，中國很多企業僅僅看到眼前利益而放棄了塑造良好品牌形象的機會
，放棄了品牌效應帶給我們更多的利益。 
　　“你死我亡”的(de)價(jia)格(ge)內(nei)戰(zhan)可(ke)謂(wei)在(zai)中(zhong)國(guo)企(qi)業(ye)中(zhong)發(fa)揮(hui)得(de)淋(lin)漓(li)盡(jin)致(zhi)
，為(wei)了(le)能(neng)使(shi)老(lao)外(wai)選(xuan)擇(ze)自(zi)己(ji)的(de)產(chan)品(pin)，中(zhong)國(guo)企(qi)業(ye)互(hu)相(xiang)壓(ya)製(zhi)價(jia)格(ge)。極(ji)低(di)的(de)價(jia)格(ge)，使(shi)企(qi)業(ye)隻(zhi)能(neng)掙(zheng)得(de)可(ke)憐(lian)巴(ba)巴(ba)的(de)幾(ji)個(ge)辛(xin)苦(ku)錢(qian)，而(er)且(qie)換(huan)句(ju)話(hua)說(shuo)賺(zhuan)的(de)是(shi)國(guo)家(jia)的(de)出(chu)口(kou)退(tui)稅(shui)。進(jin)入(ru)當(dang)今(jin)品(pin)牌(pai)時(shi)代(dai)，還(hai)有(you)相(xiang)當(dang)一(yi)部(bu)分(fen)企(qi)業(ye)隻(zhi)是(shi)看(kan)到(dao)了(le)眼(yan)前(qian)的(de)蛋(dan)糕(gao)，經(jing)不(bu)起(qi)誘(you)惑(huo)的(de)考(kao)驗(yan)，在(zai)打(da)“損人損己”的價格戰。要 
知道
，如果中國企業樹立起良好的品牌形象，獲利方麵與以前相比，會有種“不識廬山真麵目，之緣身在此山中”deganjiao。suizhepinpaiyishizengqiang
，zaipinpaixiaoyingdecuihuaxia，zhekuaixiaoxiaodedangaojinshibingshanyijiao。ranerzhongguodechukoutuishuiquemabilezhongguoqiye

，shizhongguoqiyezaididuanshichanglizhengzha。bujindaozhiguowaiduizhongguochanpindedidangcirending，shenzhihenduozhongguorenzijizaiqianyishili，yerenweizhongguodechanpinshididuande。 
　　中zhong國guo極ji大da部bu分fen產chan品pin在zai低di端duan領ling域yu苟gou延yan殘can喘chuan地di掙zheng紮zha著zhe，守shou著zhe這zhe份fen貧pin瘠ji的de市shi場chang，還hai以yi為wei得de到dao了le聚ju寶bao盆pen。這zhe些xie企qi業ye深shen思si下xia
，我wo們men賺zhuan取qu的de隻zhi是shi微wei薄bo的de“加工費”
，中國暫時會有局限的發展，然而無法超越那些被我們“養肥”的競爭對手，使我們在今後的發展道路上存在很多障礙。再者，如墨西哥、印度尼西亞、柬埔寨等國家在以更低廉的價格進入國際市場，這些憑著出口退稅生存的企業到底還能夠撐多久？ 
　　放眼國際市場
，我們中國的品牌僅占了多少地位

，慘不忍睹。為什麼越南的出口的皮鞋平均價都比中國高12美元左右；為什麼我們出口手表隻賣12歐元／隻，而歐洲國家賣給我們的手表基本超過1200元／隻；為什麼廣東服裝出口平均單價隻有1.31美元，單件利潤隻有3～5元人民幣。中國的出口退稅有不可推卸的責任，在這種局限利益的驅使下，導致企業的品牌意識缺失，從而失去了品牌形象檔次、利潤空間
、廣闊的生存空間…… 
　　中國企業要尋求品牌發展的空間。鄧小平同誌早講過：“我們要有自己的拳頭產品，創造出中國自己的品牌
，否則就要獸人欺負。”這些依*出口退稅生存的中國企業，現在失去或許隻是高端市場，未來失去的卻會是生存能力，失去走向國際市場
、canyuquanqiuhuajingzhengdejiyu。bizheduijinqijiangdizhongguotuishuizhengcejilizhichi，shigairangzhongguodeqiyekandedaoyali
，bunengzaichukoutuishuidebihuxiashengcun。tongshitixingzhongguoqiyeyaoxuanzeyicifenghuangniepan，woxinchangdan
，chuangchuzhongguoqiangshipinpai
，zhengquyingdegengdadeshengcunhefazhankongjian。