眾(zhong)所(suo)周(zhou)知(zhi)
，市(shi)場(chang)經(jing)濟(ji)條(tiao)件(jian)下(xia)，投(tou)資(zi)人(ren)設(she)立(li)企(qi)業(ye)的(de)目(mu)的(de)，就(jiu)是(shi)要(yao)通(tong)過(guo)參(can)與(yu)市(shi)場(chang)競(jing)爭(zheng)，從(cong)而(er)實(shi)現(xian)企(qi)業(ye)利(li)益(yi)最(zui)大(da)化(hua)。企(qi)業(ye)經(jing)營(ying)管(guan)理(li)實(shi)踐(jian)表(biao)明(ming)，企(qi)業(ye)市(shi)場(chang)競(jing)爭(zheng)能(neng)力(li)強(qiang)弱(ruo)是(shi)決(jue)定(ding)企(qi)業(ye)盈(ying)利(li)或(huo)虧(kui)損(sun)的(de)最(zui)關(guan)鍵(jian)因(yin)素(su)，即市場競爭能力較強的企業
，其市場競爭結果，可能表現為盈利；而er市shi場chang競jing爭zheng能neng力li弱ruo的de企qi業ye
，其qi市shi場chang競jing爭zheng結jie果guo，可ke能neng表biao現xian為wei虧kui損sun。企qi業ye市shi場chang競jing爭zheng能neng力li是shi指zhi企qi業ye運yun用yong各ge種zhong市shi場chang競jing爭zheng手shou段duan，從cong而er實shi現xian交jiao易yi，並bing從cong中zhong獲huo取qu利li潤run的de能neng力li。它ta通tong常chang包bao括kuo企qi業ye創chuang新xin能neng力li、企業營銷能力、企業風險管理能力
、企業管理能力、企qi業ye服fu務wu能neng力li和he企qi業ye製zhi造zao能neng力li等deng等deng。筆bi者zhe按an競jing爭zheng行xing為wei所suo具ju有you的de攻gong防fang特te性xing，將jiang企qi業ye市shi場chang競jing爭zheng能neng力li劃hua分fen為wei企qi業ye進jin攻gong能neng力li和he企qi業ye防fang守shou能neng力li。也ye就jiu是shi說shuo，任ren何he企qi業ye參can與yu市shi場chang競jing爭zheng都dou必bi須xu具ju備bei企qi業ye進jin攻gong能neng力li和he企qi業ye防fang守shou能neng力li。筆bi者zhe認ren為wei，在zai買mai方fang市shi場chang條tiao件jian下xia，企qi業ye進jin攻gong能neng力li是shi指zhi以yi企qi業ye市shi場chang營ying銷xiao能neng力li為wei代dai表biao的de保bao障zhang企qi業ye產chan生sheng收shou入ru的de能neng力li，而er企qi業ye防fang守shou能neng力li則ze是shi以yi企qi業ye風feng險xian管guan理li能neng力li為wei代dai表biao保bao障zhang企qi業ye減jian少shao損sun失shi的de能neng力li，即ji企qi業ye市shi場chang營ying銷xiao能neng力li和he企qi業ye風feng險xian管guan理li能neng力li是shi企qi業ye市shi場chang競jing爭zheng能neng力li的de最zui重zhong要yao組zu成cheng部bu分fen
，是shi決jue定ding企qi業ye盈ying利li或huo虧kui損sun的de最zui關guan鍵jian性xing因yin素su。

　　決定企業利潤的三個要素是企業收入、企業費用和企業損失。其中，企業收入是指企業經營活動的經濟收益總流入，是企業市場營銷能力的直接體現；企業費用是指企業經營管理活動中所要必然發生的各種費用，是企業製造能力和管理能力的直接體現；企(qi)業(ye)損(sun)失(shi)是(shi)指(zhi)企(qi)業(ye)經(jing)營(ying)管(guan)理(li)活(huo)動(dong)中(zhong)所(suo)發(fa)生(sheng)的(de)非(fei)正(zheng)常(chang)費(fei)用(yong)，即(ji)企(qi)業(ye)風(feng)險(xian)發(fa)生(sheng)所(suo)造(zao)成(cheng)的(de)危(wei)害(hai)結(jie)果(guo)，是(shi)企(qi)業(ye)風(feng)險(xian)管(guan)理(li)能(neng)力(li)的(de)直(zhi)接(jie)體(ti)現(xian)。企(qi)業(ye)市(shi)場(chang)營(ying)銷(xiao)能(neng)力(li)對(dui)企(qi)業(ye)利(li)潤(run)的(de)影(ying)響(xiang)是(shi)：企業市場營銷能力強，企業就具有一定的市場競爭優勢

，企業也就會占有較高的市場份額，企業的收入就高

，企業的利潤也就高
；企業市場營銷能力弱，企業就不具有市場競爭優勢，企業也就不會占有較高的市場份額，企業的收入也就低
，企業利潤也就低。

　　如果，我們假設企業利潤中的企業收入和企業損失不變。那麼
，企業製造能力和管理能力對企業利潤的影響是：企業製造能力和管理能力強
，企業費用就低，企業利潤就高
；qiyezhizaonengliheguanlinengliruo，qiyefeiyongjiugao，qiyelirunjiudi。ruguo，womenjiasheqiyelirunzhongdeqiyeshouruheqiyefeiyongbubian。name
，qiyefengxianguanlinengliduiqiyelirundeyingxiangshi：企業風險管理能力強，企業的損失就低，企業利潤就高
；企業風險管理能力弱，企業損失就高
，企業利潤就低。由此可見
，企業市場營銷能力、企業製造能力和管理能力
，以及企業風險管理能力是企業收入
、企業費用和企業損失，即企業盈利或虧損的決定性因素。

　　筆者在前麵的敘述中
，將企業創新能力、企業製造能力、企業營銷能力、企業管理能力、企qi業ye風feng險xian管guan理li能neng力li和he企qi業ye服fu務wu能neng力li等deng企qi業ye市shi場chang競jing爭zheng能neng力li劃hua分fen為wei了le企qi業ye進jin攻gong能neng力li和he企qi業ye防fang守shou能neng力li兩liang大da類lei。其qi中zhong，企qi業ye市shi場chang營ying銷xiao能neng力li是shi企qi業ye進jin攻gong能neng力li的de典dian型xing代dai表biao，而er企qi業ye風feng險xian管guan理li能neng力li是shi企qi業ye防fang守shou能neng力li的de典dian型xing代dai表biao。企qi業ye市shi場chang營ying銷xiao能neng力li是shi指zhi賣mai方fang在zai市shi場chang交jiao易yi的de過guo程cheng中zhong
，所suo應ying具ju有you的de引yin導dao買mai方fang優you先xian與yu其qi交jiao易yi的de能neng力li。企qi業ye市shi場chang營ying銷xiao能neng力li是shi保bao障zhang企qi業ye產chan生sheng收shou入ru的de最zui關guan鍵jian性xing能neng力li，也ye是shi保bao障zhang企qi業ye生sheng存cun和he發fa展zhan的de最zui基ji本ben能neng力li。企qi業ye風feng險xian管guan理li能neng力li是shi指zhi企qi業ye所suo應ying具ju有you的de通tong過guo管guan理li企qi業ye市shi場chang競jing爭zheng所suo存cun在zai的de不bu確que定ding性xing，從cong而er降jiang低di企qi業ye風feng險xian，減jian少shao企qi業ye損sun失shi和he化hua解jie企qi業ye危wei機ji的de能neng力li。

　　所suo謂wei企qi業ye危wei機ji是shi指zhi企qi業ye風feng險xian所suo發fa生sheng的de損sun失shi，足zu以yi造zao成cheng嚴yan重zhong威wei脅xie企qi業ye生sheng存cun和he發fa展zhan的de危wei害hai結jie果guo。企qi業ye風feng險xian與yu企qi業ye危wei機ji的de關guan係xi是shi企qi業ye危wei機ji是shi企qi業ye風feng險xian危wei害hai結jie果guo的de最zui高gao表biao現xian形xing式shi。企qi業ye危wei機ji分fen為wei突tu發fa性xing危wei機ji(占危機總量的1／3)和積發性危機(占危機總量的2／3)。企(qi)業(ye)積(ji)發(fa)性(xing)危(wei)機(ji)產(chan)生(sheng)的(de)原(yuan)因(yin)，就(jiu)是(shi)企(qi)業(ye)風(feng)險(xian)管(guan)理(li)能(neng)力(li)的(de)不(bu)足(zu)。從(cong)以(yi)上(shang)案(an)例(li)企(qi)業(ye)賒(she)銷(xiao)風(feng)險(xian)的(de)危(wei)害(hai)性(xing)上(shang)，我(wo)們(men)應(ying)該(gai)十(shi)分(fen)清(qing)醒(xing)地(di)認(ren)識(shi)到(dao)，企(qi)業(ye)實(shi)施(shi)風(feng)險(xian)管(guan)理(li)是(shi)十(shi)分(fen)必(bi)要(yao)的(de)。那(na)麼(me)，什(shen)麼(me)是(shi)企(qi)業(ye)風(feng)險(xian)管(guan)理(li)呢(ne)？所(suo)謂(wei)企(qi)業(ye)風(feng)險(xian)管(guan)理(li)是(shi)指(zhi)企(qi)業(ye)在(zai)參(can)與(yu)市(shi)場(chang)競(jing)爭(zheng)的(de)過(guo)程(cheng)中(zhong)，通(tong)過(guo)管(guan)理(li)市(shi)場(chang)競(jing)爭(zheng)所(suo)存(cun)在(zai)的(de)不(bu)確(que)定(ding)性(xing)，降(jiang)低(di)企(qi)業(ye)風(feng)險(xian)，減(jian)少(shao)企(qi)業(ye)損(sun)失(shi)和(he)化(hua)解(jie)企(qi)業(ye)危(wei)機(ji)，從(cong)而(er)達(da)到(dao)實(shi)現(xian)企(qi)業(ye)利(li)益(yi)最(zui)大(da)化(hua)目(mu)的(de)的(de)方(fang)法(fa)和(he)過(guo)程(cheng)。企(qi)業(ye)風(feng)險(xian)管(guan)理(li)能(neng)力(li)是(shi)企(qi)業(ye)市(shi)場(chang)競(jing)爭(zheng)的(de)防(fang)守(shou)能(neng)力(li)，是(shi)企(qi)業(ye)市(shi)場(chang)競(jing)爭(zheng)能(neng)力(li)的(de)最(zui)重(zhong)要(yao)組(zu)成(cheng)部(bu)分(fen)
，是(shi)保(bao)障(zhang)和(he)促(cu)進(jin)企(qi)業(ye)生(sheng)存(cun)和(he)發(fa)展(zhan)的(de)基(ji)本(ben)能(neng)力(li)。

　　來源：中華工商時報