Lowell Bryan 和 Richard Rumelt反fan思si了le金jin融rong危wei機ji的de後hou果guo影ying響xiang，本ben對dui話hua是shi對dui反fan思si內nei容rong總zong結jie的de三san個ge部bu分fen之zhi一yi。這zhe第di一yi部bu分fen主zhu要yao探tan討tao危wei機ji對dui管guan理li造zao成cheng的de廣guang泛fan影ying響xiang。在zai未wei來lai的de數shu周zhou裏li
，我wo們men將jiang陸lu續xu發fa表biao另ling外wai兩liang個ge部bu分fen。第di二er部bu分fen考kao察cha公gong共gong政zheng策ce對dui經jing濟ji低di迷mi的de反fan應ying
，第di三san部bu分fen探tan討tao危wei機ji對dui當dang前qian的de企qi業ye戰zhan略lve意yi味wei著zhe什shen麼me。

　　雷曼兄弟的倒閉使全球金融危機進入了新階段，自那以來已經過去了8個月
，危機影響到了實體經濟，從而不斷改變著商業環境。現在從這場危機中吸取管理教訓是否為時尚早？麥肯錫紐約分公司資深董事Lowell Bryan
，以及加州大學洛杉磯分校安德森管理學院戰略學教授Richard Rumelt並不這麼認為
，Richard Rumelt是戰略的資源基礎觀1的創建者。

　　去年底今年初，他們開始正式探討戰略學家應該從金融危機中獲得什麼教益
，當時《季刊》發表了Bryan的 “在不確定性中引領前行” 以及 Rumelt的 “‘結構突變’中的戰略”。4月底
，麥肯錫的Allen Webb 請 Bryan 和 Rumelt一起
，反思高管能夠從最近的經濟事件中吸取的最重要的教益。這兩位戰略學家盡管都承認“這些事情需要大約5年的時間逐步展現，所以，我們所看到的僅僅是開始”（Rumelt語），他們還是進行了內容豐富的討論，涉及的話題包括風險的性質、業績評測體係的有效性、以及正確處理公司治理和激勵措施的難度等問題。以下是部分討論內容。

　　《麥肯錫季刊》（以下簡稱《季刊》）：您認為
，迄今為止，我們應該從當前的金融危機中學到哪些管理方麵的教益？

　　Richard Rumelt：在企業管理和治理方麵，我們遭遇了重大失敗。另外，管理的基本原理也出現了問題，需要加以修改。

　　這一失敗的核心之處是我稱之為“平穩航行”的謬誤。在20世紀30年代，齊柏林伯爵號（Graf Zeppelin）和興登堡號（Hindenburg）是當時最大的飛機。興登堡號像泰坦尼克號一樣巨大。這兩架飛機總共成功飛行了620多次，後來

，有個晚上
，興登堡號突然燃起了大火，墜落在新澤西，那是1937年5月。

　　數年前，我有機會與一個實際乘坐過興登堡號飛過歐洲的人聊天。他對那次美妙的飛行有著難以磨滅的回憶。他說：“它看起來那麼安全，飛行得很平穩，不像現在的飛機飛行得那麼顛簸。”興(xing)登(deng)堡(bao)號(hao)的(de)飛(fei)行(xing)一(yi)直(zhi)很(hen)平(ping)穩(wen)，直(zhi)到(dao)發(fa)生(sheng)了(le)爆(bao)炸(zha)。乘(cheng)客(ke)所(suo)冒(mao)的(de)風(feng)險(xian)與(yu)飛(fei)行(xing)的(de)顛(dian)簸(bo)或(huo)者(zhe)平(ping)穩(wen)無(wu)關(guan)。如(ru)果(guo)飛(fei)機(ji)上(shang)有(you)位(wei)現(xian)代(dai)計(ji)量(liang)經(jing)濟(ji)學(xue)家(jia)，不(bu)論(lun)他(ta)如(ru)何(he)努(nu)力(li)地(di)研(yan)究(jiu)飛(fei)行(xing)中(zhong)的(de)這(zhe)些(xie)顛(dian)簸(bo)和(he)擺(bai)動(dong)，他(ta)都(dou)無(wu)法(fa)預(yu)測(ce)這(zhe)一(yi)災(zai)難(nan)。謬(miu)誤(wu)之(zhi)處(chu)就(jiu)在(zai)於(yu)這(zhe)一(yi)觀(guan)念(nian)：即認為你可以通過考察當前結果中出現的顛簸和擺動，來預測災難風險。

　　顛簸和搖擺——以及GDP和價格——的曆史並不能預測經濟災難。當人們談論六西格瑪事件、或尾端風險、或小概率事件（黑天鵝）時(shi)，他(ta)們(men)是(shi)在(zai)表(biao)明(ming)，他(ta)們(men)並(bing)不(bu)真(zhen)正(zheng)得(de)到(dao)要(yao)領(ling)。興(xing)登(deng)堡(bao)號(hao)出(chu)事(shi)的(de)那(na)個(ge)晚(wan)上(shang)所(suo)遭(zao)遇(yu)的(de)並(bing)不(bu)是(shi)一(yi)次(ci)大(da)得(de)出(chu)人(ren)意(yi)料(liao)的(de)顛(dian)簸(bo)
，而(er)是(shi)設(she)計(ji)上(shang)的(de)一(yi)個(ge)缺(que)陷(xian)。

　　要發現即將到來的災難

，你的眼光必須超越有關飛行顛簸的數據，超越飛行人員的職業水準

，而真正去思考“讓人們乘坐一艘捆綁在一大袋易燃氫氣上的吊船，這個做法有任何道理嗎”
？並沒有什麼係列數據來幫你思考這個問題，但思考這個問題並不那麼難。

　　當我們錯用評測工具去評估現實時，就會出現“平穩航行”這zhe種zhong謬miu誤wu。稱cheng職zhi的de管guan理li層ceng總zong是shi看kan得de比bi數shu字zi更geng為wei深shen入ru，看kan得de比bi當dang前qian的de評ping測ce結jie果guo更geng為wei深shen入ru。而er不bu稱cheng職zhi的de管guan理li層ceng則ze隻zhi盯ding著zhe指zhi標biao，隻zhi知zhi把ba眼yan光guang放fang在zai例li如ru人ren數shu、季度收益，或者GDPzengchanghuoxiaofeizhejiagezhishushang。womenzhengshiyincierxianrulekunjing。womenqueshixuyaosikaoduiweiraopingceerjianlidexuduojigouheyuanlilaiyifanzhongxinsheji。zheshiyigegenbenxingdejiaoxun：你不能僅僅通過看評測結果來實施管理。

　　Lowell Bryan：另外，還有幾個因素可描述從1982年直到去年這段時期的特征，其中之一就是：經濟波動性——無論從商業周期的程度還是深度上說——和金融波動性都適度縮小。

　　人(ren)們(men)基(ji)本(ben)上(shang)都(dou)假(jia)設(she)
，自(zi)己(ji)始(shi)終(zhong)會(hui)麵(mian)臨(lin)風(feng)平(ping)浪(lang)靜(jing)的(de)情(qing)況(kuang)，不(bu)會(hui)遇(yu)上(shang)風(feng)暴(bao)。他(ta)們(men)逐(zhu)步(bu)建(jian)立(li)起(qi)一(yi)套(tao)商(shang)業(ye)實(shi)踐(jian)和(he)戰(zhan)略(lve)，其(qi)中(zhong)可(ke)能(neng)已(yi)經(jing)包(bao)含(han)了(le)有(you)嚴(yan)重(zhong)缺(que)陷(xian)的(de)假(jia)設(she)——就像Richard所說的那樣。許多人采取某種做法的原因是
，在過去三年裏，這種做法一直不錯，於是他們就假設
，下一年還是會不錯。

　　我認為，我們正在進入這樣一個時期：那些曾經以為世界並不是那麼動蕩不安的整整幾代人——包括消費者和管理者在內——現xian在zai從cong心xin底di裏li明ming白bai，世shi界jie變bian化hua無wu常chang
，其qi變bian化hua波bo動dong的de方fang式shi是shi用yong以yi前qian的de語yu言yan難nan以yi描miao述shu的de。我wo認ren為wei，這zhe一yi狀zhuang況kuang會hui對dui行xing為wei和he經jing濟ji帶dai來lai我wo們men所suo不bu知zhi的de影ying響xiang。

　　《季刊》：你們用了兩個類似的詞語：Richard，您稱之為“設計缺陷”；Lowell說的是“有缺陷的假設”。不論怎麼說，您能否稍微詳細地描述一下您所說的這些缺陷？

　　Richard Rumelt：renweizhexiefengxianshixianghudulide
，zheshishejiquexianzhongdeyaohaibufen。zhezhonghubuguanliandejiashebiaoxianzaigezhongjinrongjigoudepochanshang
，yefanyingzaiyanshengchanpindeshibaizhong——人們設計了這些產品，以為各種風險都是能夠分散的，而實際上沒法分散或獨立。正如Lowell提到的那樣，這種假設也出現在對整個經濟的管理中。

　　美聯儲對GDP增長的標準偏差從大約1982年以來有所下降這一事實曾經頗感自豪。對於他們所說的“大穩健”時期，我寧願稱之為“平穩航行”——人們此時隻關注讀指標，而不關注讀現實。例如，美聯儲就圍繞消費者價格指數（CPI）來管理其政策。而且至今依然如此。

　　如(ru)今(jin)，消(xiao)費(fei)者(zhe)價(jia)格(ge)指(zhi)數(shu)並(bing)不(bu)真(zhen)正(zheng)評(ping)測(ce)通(tong)脹(zhang)。它(ta)所(suo)衡(heng)量(liang)的(de)是(shi)一(yi)批(pi)價(jia)格(ge)，它(ta)並(bing)不(bu)評(ping)測(ce)工(gong)資(zi)，也(ye)不(bu)評(ping)測(ce)資(zi)產(chan)價(jia)格(ge)。所(suo)以(yi)，這(zhe)些(xie)年(nian)來(lai)，他(ta)們(men)得(de)出(chu)結(jie)論(lun)稱(cheng)

，他(ta)們(men)可(ke)以(yi)讓(rang)利(li)率(lv)保(bao)持(chi)在(zai)2%或1%
，並一直支持經濟增長
，也不會出現通脹。這太美妙了。

　　當dang然ran
，如ru果guo你ni睜zheng開kai雙shuang眼yan，不bu要yao緊jin盯ding著zhe讀du數shu，你ni就jiu會hui發fa現xian，你ni正zheng在zai製zhi造zao一yi個ge巨ju大da的de信xin貸dai泡pao沫mo，一yi個ge巨ju大da的de資zi產chan泡pao沫mo。世shi界jie經jing濟ji變bian得de不bu穩wen定ding了le。花hua旗qi銀yin行xing、貝爾斯登
、雷曼兄弟就發生了同樣的事情——它們在大多數年份都展現了美妙且日益增高的收益數據。

　　就像美聯儲一樣，如果你不緊盯著讀數，而問一問究竟發生了什麼事情——“我們在做什麼
？”——你ni就jiu會hui發fa現xian，你ni在zai賺zhuan錢qian
，通tong過guo將jiang資zi金jin轉zhuan入ru相xiang對dui知zhi之zhi不bu多duo的de產chan品pin結jie構gou中zhong賺zhuan錢qian，而er對dui這zhe些xie產chan品pin結jie構gou，連lian設she計ji者zhe本ben人ren幾ji乎hu都dou解jie釋shi不bu清qing楚chu
，評ping級ji機ji構gou也ye弄nong不bu懂dong。

　　zhezhongzhidushujuerbushigengshenrudilejieqizuoyongdegezhongyinsudezuofa
，rangwomenxianrulemafan。zaiwoyuzhiyiqigongzuodeyixieqiyezhong，wokandaodeshi，jinguanrenmenduizheyiwentibingmeiyoujiejuebanfa，dantamenduiguangdushuju，duilaizigaocengdegonggao，yuelaiyuebuxinren。chuxianleyizhong“這個係統出了問題”的感覺。

　　《季刊》：您主要是指非金融公司嗎
？

　　Richard Rumelt：是的。而金融公司多數都希望這一遊戲一直繼續玩下去。

　　Lowell Bryan：我希望在Richard所講的基礎上
，用一套與“讀數”略有不同的詞語加以描述。我認為，許多問題的背後是一種自負，自認為可以預測未來，精準度正負不超過10%。這裏說的是收益預測，指望自己應該能夠依據這樣的預測來承兌收益許諾。

　　從cong根gen本ben上shang講jiang，這zhe就jiu是shi那na種zhong你ni當dang然ran會hui平ping穩wen航hang行xing的de假jia設she。除chu非fei你ni能neng平ping穩wen航hang行xing，否fou則ze，你ni就jiu不bu會hui是shi個ge真zhen正zheng的de優you秀xiu管guan理li者zhe。繼ji續xu沿yan用yong這zhe一yi類lei比bi
，設she計ji的de缺que陷xian在zai於yu
，試shi圖tu認ren為wei自zi己ji可ke以yi預yu測ce天tian氣qi——而不是去設計一條可以抵禦各種不同天氣的小船。目標不是要控製你無法控製的事情，而是要在任何氣候情況下都能讓自己持續地、相對更好地實現成果和業績。

　　我認為

，令人們震驚——且感到不安——的原因在於，他們從心底認識到

，他們不知道要往何處去。他們看不到未來。他們並沒有設計出應對不確定
、不可預測的環境的業務模式和戰略。他們有的隻是為平穩航行而設計的戰略和業務模式。

　　Richard Rumelt：是的。在我看來，原理中出現的要害問題是
，我們衡量評測各種機構的方式以及為這些機構建立的激勵措施的方式出了問題——這些機構包括從美聯儲到評級機構、包括金融企業、也包括實業公司。它們有可能創建出數年間看起來貌似出色的記錄，但卻——有意或無意地——冒著隱蔽性的、可導致巨大災難的風險。

　　yaohengliangqiye，womenbixutongguolejiewomenshijisuozuodeshiqingerbujinjinkanchanshengdejieguolaiguanliwomendegongsihebumen。zaiwokanlai，zheshiwomenguanyuruhejinxingguanlisuoxuedaodezuidajiaoyisuozai。henshaoyourenkegumingxindixiquzheyijiaoxun。zhexuyaoshuniandeshijiancainengshentourongrudaozhenggexitongzhong。

　　Lowell Bryan：除了激勵因素以外，我認為
，亞當•斯密大約240nianqiansuojinggaoguodedailiwentiyeshiyaohaiwentizhisuozai。guanlituanduisuodedaodejilijibenshangshi
，yingzetamenzhuandaqian
，shu，tamenyebushousun。zhehaishejidaoshangshigongsi
，qizhongweituorenhejinglirenzhijianfenli，ershangshigongsiyaoduimeigejidudeshouyifuze。

　　wodadu，xuduosiyinggongsizuodeyaohaodeduo。woshuodebingbushigangganbilvhengaodesimuguquangongsi，wozhishitanlunnaxiejingyingleduonianbingqierengweijiazusuoyoudeputongsiyinggongsi。wogandadu，pingjunlaikan
，tamendebiaoxianyaobishangshigongsihao。xianzai
，wobingbuqingchuqingkuangshibushiruci，danshi，wohuaiyizaiyanqiandehuanjingxia

，yinggaishiruci，yinweijilicuoshidabuxiangtong。

　　Richard Rumelt：沒錯。我與幾家私營公司共事，它們管理嚴格
，但是方式大不相同：這種管理並不特別強調竭力爭取一點一滴的業績表現，就像在上市公司中常玩的那種總能魔法無邊
、令人喜出望外的把戲。

　　我覺得

，對於身為學者的我來說
，神秘的一點是我們知道這種把戲。我們知道
，如果你用買漲期權來激勵某個人的話——這可能是股票期權，如果結果不好的話，你不會虧錢；而如果結果很好的話，你會賺得腦滿腸肥——如果你設立了這種期權（對CEO以及最高管理層的多數分紅製度都采用這種形式）
，那(na)麼(me)，擁(yong)有(you)這(zhe)種(zhong)期(qi)權(quan)的(de)人(ren)就(jiu)會(hui)鋌(ting)而(er)走(zou)險(xian)。對(dui)他(ta)們(men)來(lai)說(shuo)，值(zhi)得(de)去(qu)冒(mao)大(da)風(feng)險(xian)，去(qu)冒(mao)並(bing)不(bu)經(jing)濟(ji)的(de)風(feng)險(xian)。我(wo)說(shuo)的(de)並(bing)不(bu)是(shi)那(na)種(zhong)業(ye)績(ji)在(zai)各(ge)個(ge)月(yue)份(fen)起(qi)伏(fu)不(bu)定(ding)的(de)風(feng)險(xian)，我(wo)是(shi)指(zhi)像(xiang)興(xing)登(deng)堡(bao)號(hao)那(na)樣(yang)的(de)風(feng)險(xian)。因(yin)為(wei)如(ru)果(guo)你(ni)成(cheng)為(wei)世(shi)界(jie)上(shang)最(zui)大(da)的(de)齊(qi)柏(bai)林(lin)飛(fei)艇(ting)製(zhi)造(zao)商(shang)的(de)話(hua)，你(ni)就(jiu)會(hui)擁(yong)有(you)令(ling)人(ren)難(nan)以(yi)置(zhi)信(xin)的(de)巨(ju)額(e)財(cai)富(fu)。即(ji)使(shi)這(zhe)樣(yang)下(xia)去(qu)三(san)年(nian)後(hou)突(tu)然(ran)出(chu)了(le)問(wen)題(ti)，那(na)也(ye)變(bian)成(cheng)了(le)別(bie)人(ren)的(de)麻(ma)煩(fan)。不(bu)過(guo)，我(wo)們(men)還(hai)是(shi)不(bu)斷(duan)地(di)創(chuang)造(zao)這(zhe)種(zhong)激(ji)勵(li)製(zhi)度(du)
，仿(fang)佛(fo)它(ta)們(men)很(hen)符(fu)合(he)常(chang)理(li)似(si)的(de)。事(shi)實(shi)上(shang)，這(zhe)種(zhong)製(zhi)度(du)不(bu)符(fu)合(he)常(chang)理(li)
，我(wo)們(men)都(dou)知(zhi)道(dao)，這(zhe)不(bu)符(fu)合(he)常(chang)理(li)。

　　Lowell Bryan：我認為，問題就出在這個委托-代理關係上。這是因為，管理層為他們自己創建了這些激勵體係。

　　《季刊》：這多少有點令人不安，因為當你回想起20世紀80年代的某些關於公司治理的辯論，以及Michael Jensen有關高管薪酬的管理著作2shi，yiweirenmensihuhenchangshijianlaiyizhizainulijiejuedailiwenti。raner，womenbingmeiyouzhenzhengqudeshenmejinzhan，tingqilai
，ninsihurenweiwomenjintiandeqingkuangkenenggengzaole。ninrenwei，zheshijiujingshizenmehuishier

？

　　Richard Rumelt：這(zhe)是(shi)個(ge)深(shen)刻(ke)的(de)問(wen)題(ti)，尤(you)其(qi)對(dui)美(mei)國(guo)人(ren)來(lai)說(shuo)。我(wo)們(men)的(de)政(zheng)治(zhi)和(he)文(wen)化(hua)傳(chuan)統(tong)的(de)一(yi)部(bu)分(fen)是(shi)

，人(ren)們(men)應(ying)該(gai)能(neng)夠(gou)做(zuo)他(ta)們(men)想(xiang)做(zuo)的(de)事(shi)情(qing)，我(wo)們(men)根(gen)據(ju)以(yi)下(xia)理(li)論(lun)得(de)到(dao)了(le)這(zhe)種(zhong)自(zi)由(you)：如(ru)果(guo)給(gei)某(mou)些(xie)人(ren)製(zhi)定(ding)好(hao)了(le)激(ji)勵(li)措(cuo)施(shi)，他(ta)們(men)就(jiu)會(hui)自(zi)律(lv)。你(ni)無(wu)需(xu)告(gao)訴(su)人(ren)們(men)該(gai)做(zuo)什(shen)麼(me)，也(ye)無(wu)需(xu)檢(jian)查(zha)他(ta)們(men)在(zai)做(zuo)什(shen)麼(me)。如(ru)果(guo)你(ni)把(ba)激(ji)勵(li)措(cuo)施(shi)設(she)計(ji)得(de)當(dang)了(le)，他(ta)們(men)就(jiu)會(hui)去(qu)做(zuo)正(zheng)確(que)的(de)事(shi)情(qing)。

　　現在，那隻是個美妙的理論。問題在於
，要把激勵措施製訂得當的惟一辦法是讓CEO擁有公司。因此，盡管我們希望按照這種方式設計激勵措施——因為這樣符合我們都擁有的理論要求，但是，麻煩在於它並不現實，不管用。

　　Lowell Bryan：當dang你ni開kai始shi討tao論lun金jin融rong公gong司si時shi，最zui大da的de問wen題ti是shi您nin會hui在zai這zhe些xie企qi業ye遇yu到dao這zhe些xie激ji勵li機ji製zhi的de問wen題ti以yi及ji形xing形xing色se色se的de市shi場chang異yi常chang和he變bian態tai。從cong你ni獲huo得de收shou入ru到dao發fa生sheng實shi際ji損sun失shi之zhi間jian，可ke能neng會hui有you數shu年nian的de時shi間jian。這zhe便bian是shi為wei什shen麼me需xu要yao有you監jian管guan的de原yuan因yin。

　　作者簡介：

　　Allen Webb是《麥肯錫季刊》編委會成員。

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　　注釋：

　　1基(ji)於(yu)資(zi)源(yuan)的(de)戰(zhan)略(lve)觀(guan)點(dian)認(ren)為(wei)，行(xing)業(ye)結(jie)構(gou)和(he)企(qi)業(ye)所(suo)有(you)權(quan)均(jun)不(bu)能(neng)解(jie)釋(shi)業(ye)務(wu)部(bu)門(men)之(zhi)間(jian)在(zai)盈(ying)利(li)水(shui)平(ping)方(fang)麵(mian)存(cun)在(zai)的(de)大(da)部(bu)分(fen)差(cha)異(yi)。關(guan)於(yu)這(zhe)一(yi)主(zhu)題(ti)最(zui)早(zao)的(de)論(lun)文(wen)是(shi)Rumelt撰寫的“How much does industry matter?”
，《戰略管理雜誌》（The Strategic Management Journal），1991年，第12卷，第3期，第167頁～第185頁。另參見Dan P. Lovallo 和 Lenny T. Mendonca撰寫的“戰略性思維：以掠食之姿捕捉變化——戰略學大師理查德•魯梅特專訪”，《麥肯錫季刊》中文網，2007年11月。

　　2Michael C. Jensen 和 Kevin J. Murphy撰寫的“CEO incentives: It’s not how much you pay, but how”，《哈佛商業評論》，1990年第3卷
，第3期，第138頁～第153頁。

　　來源:《麥肯錫季刊》