編者按：2007年
，中國城市生機勃勃、風feng采cai各ge異yi。為wei加jia深shen廣guang大da網wang友you對dui城cheng市shi營ying銷xiao的de理li解jie與yu認ren識shi
，新xin浪lang網wang城cheng市shi頻pin道dao特te邀yao幾ji位wei城cheng市shi營ying銷xiao專zhuan家jia就jiu網wang友you關guan注zhu的de話hua題ti進jin行xing了le扼e要yao地di解jie答da，您nin可ke從cong中zhong了le解jie中zhong國guo城cheng市shi營ying銷xiao的de現xian狀zhuang與yu解jie決jue方fang案an。

　　許峰：我今年的關注點是“城市營銷的實質是什麼”。營ying銷xiao大da師shi科ke特te勒le說shuo過guo，每mei一yi個ge市shi場chang都dou要yao不bu斷duan的de惡e化hua，每mei一yi個ge市shi場chang都dou要yao變bian得de越yue來lai越yue糟zao。全quan球qiu城cheng市shi體ti係xi也ye是shi一yi個ge大da的de市shi場chang，每mei個ge城cheng市shi在zai發fa展zhan過guo程cheng中zhong都dou就jiu會hui麵mian臨lin越yue來lai越yue多duo的de競jing爭zheng對dui手shou。城cheng市shi在zai爭zheng奪duo上shang一yi級ji政zheng府fu的de支zhi持chi時shi並bing不bu一yi定ding如ru願yuan，必bi須xu越yue來lai越yue注zhu重zhong利li用yong自zi己ji本ben身shen的de資zi源yuan形xing成cheng吸xi引yin力li，所suo以yi就jiu必bi須xu要yao有you自zi己ji的de營ying銷xiao戰zhan略lve。城cheng市shi營ying銷xiao說shuo起qi來lai複fu雜za，但dan也ye很hen簡jian單dan
，究jiu其qi本ben質zhi而er言yan就jiu是shi要yao解jie決jue好hao兩liang大da問wen題ti：一是What，即城市最希望吸引什麼？也就是哪一類的消費者？二是How，即為了吸引到他們，城市需要怎麼去做

？

　　就(jiu)吸(xi)引(yin)投(tou)資(zi)者(zhe)而(er)言(yan)，我(wo)們(men)需(xu)要(yao)考(kao)慮(lv)如(ru)果(guo)培(pei)育(yu)在(zai)某(mou)個(ge)或(huo)者(zhe)某(mou)幾(ji)個(ge)產(chan)業(ye)領(ling)域(yu)的(de)優(you)勢(shi)，是(shi)否(fou)現(xian)有(you)的(de)行(xing)業(ye)能(neng)夠(gou)提(ti)供(gong)所(suo)需(xu)的(de)產(chan)品(pin)和(he)服(fu)務(wu)
？不(bu)足(zu)的(de)部(bu)分(fen)如(ru)何(he)完(wan)善(shan)
？如(ru)果(guo)一(yi)個(ge)城(cheng)市(shi)想(xiang)要(yao)發(fa)展(zhan)自(zi)己(ji)的(de)特(te)色(se)產(chan)業(ye)和(he)創(chuang)新(xin)產(chan)業(ye)的(de)話(hua)，就(jiu)必(bi)須(xu)要(yao)有(you)相(xiang)關(guan)的(de)產(chan)業(ye)群(qun)基(ji)礎(chu)。就(jiu)吸(xi)引(yin)旅(lv)遊(you)者(zhe)而(er)言(yan)
，城(cheng)市(shi)要(yao)考(kao)慮(lv)吸(xi)引(yin)什(shen)麼(me)樣(yang)的(de)遊(you)客(ke)最(zui)有(you)價(jia)值(zhi)？在(zai)確(que)定(ding)目(mu)標(biao)群(qun)體(ti)之(zhi)後(hou)，就(jiu)要(yao)研(yan)究(jiu)提(ti)供(gong)給(gei)遊(you)客(ke)什(shen)麼(me)樣(yang)的(de)體(ti)驗(yan)和(he)商(shang)品(pin)，並(bing)考(kao)慮(lv)文(wen)化(hua)娛(yu)樂(le)活(huo)動(dong)和(he)體(ti)育(yu)休(xiu)閑(xian)活(huo)動(dong)等(deng)留(liu)住(zhu)客(ke)人(ren)在(zai)此(ci)較(jiao)長(chang)時(shi)間(jian)停(ting)留(liu)。就(jiu)開(kai)發(fa)外(wai)部(bu)市(shi)場(chang)而(er)言(yan)，城(cheng)市(shi)要(yao)考(kao)慮(lv)出(chu)口(kou)什(shen)麼(me)樣(yang)的(de)產(chan)品(pin)？到(dao)其(qi)他(ta)地(di)方(fang)賣(mai)什(shen)麼(me)東(dong)西(xi)
？總(zong)而(er)言(yan)之(zhi)，每(mei)個(ge)城(cheng)市(shi)不(bu)斷(duan)開(kai)展(zhan)營(ying)銷(xiao)來(lai)吸(xi)引(yin)投(tou)資(zi)者(zhe)
、旅遊者，並開辟出口市場
，大家不可能回避這一場沒有硝煙的戰爭。

　　對於任何一個城市而言
，營銷自己首先要確立未來發展的願景，任何行動都要在統一指揮下做到有的放矢
；其次要進行市場導向的規劃設計，係統化評估自己的環境條件，腳踏實地地麵對自己的產品和客戶；再次
，要有高質量的服務型政府管理機構
，建立靈活的團隊運作機製
；最後，各個城市必須有效傳播品牌形象
、培育競爭優勢。在實際運作時
，則要品牌形象先行突破、多元產品跟進拓展、各行各業共同振興
，實現循環往複式持續發展的城市營銷之路。

　　劉彥平：我正在研究城市治理的課題。城市治理是城市如何讓社會部門、qiyeheshimingengduodecanyudaochengshijianshehejuecezhonglai。zhebujinshichengshiyingxiaozuiguanjiandewenti，yeshiquanqiuhuashidaichengshiguanlihefazhandeyigezuizhongdadewenti。(注：本段文字根據電話采訪整理，未經劉彥平本人審核。)

　　耿一年：我正在服務一家專業的城市營銷服務機構

，我們的優勢策略性與係統性並重


，城市營銷決不僅僅是拍一條宣傳片、想兩個點子、搞一個策劃那麼簡單。務實、係統
、kexuedejutifuwuneirongcaishiyigechengshijinxingchengshiyingxiao，caishichengshipinpaihuajianshedegenbenzhilu。womenjianghuijixuzhiliyuchengshiyingxiaoxitonggongzuodemeiyigehuanjie，jijitansuo。ruguoyounagewangyouxiangwomenyiqijiaoliu，wohuigandaofeichangrongxing。

　　我們目前的致力於：城市營銷，城市品牌化建設
，城市戰略定位
，城市地標品牌發展，城市VI導入，城市宣傳片拍攝等具體領域的工作。歡迎您的參與。

　　付寶華：yijiandandechengshixingxiangcehuaheyidanyidechengshipinpaibaozhuangweishouduandechengshipinpaiyingxiaofangfajiangherixia，eryichengshizhutiwenhuaweishouduandechengshipinpaiyingxiaoyichengweiershiyishijichengshipinpaiyingxiaodechaoliu。

　　chengshipinpaiyingxiaoshouxianyinggaijuyouyigemubiao
，jichengshipinpaiyingxiaoshiweilebachengshixuanchuanchuqu，weichengshisuzaodulidegexing，zuizhongshixianshijiemingpaichengshidezhanlvemubiao。xianzaidechengshipinpaiyingxiaojiushiyinweimeiyouzhaodaochengshizhutiwenhuapinpaiyingxiaoshouduan
，suoyishizhongwufamingquechengshideyingxiaofangxiang。yinweimeigechengshidezhutitezhishibutongde，wufayigaierlun，tezhibutong
，shixianmubiaodeshouduanjiubutong
，suozhidingdeyingxiaofanganyebixubutong。chengshibushiweileyingxiaoeryingxiao，yinggaishitongguopinpaiyingxiaodeshouduan
，shixianshijiemingpaichengshidezhongjimubiao。zhisuoyichengshipinpaiyingxiaodeshouduanzongshiwufashixiantupo，jiushiyinweimeiyouyongchengshizhutiwenhuadepinpaiyingxiaosixianglaizhidingchengshipinpaiyingxiaozhanlve。ruguoyunyongchengshizhutiwenhuapinpaiyingxiaoshouduan，nengbachengshipinpaizhenzhengyingxiaochuqu。